映前广告不能任性播

    【评·映前广告】

    近日，江苏南京一位市民一纸诉状将一家电影院告上法院，要求电影院向其道歉、退票并支付精神赔偿金，原因是该影院在放映时间内没有播放电影，而是放了长达7分钟的广告。这位市民认为电影院此举侵犯了自己的知情权，有“强制消费”之嫌。

    其实，影院播放映前广告早已不是什么新鲜事。记者走访了南京几家电影院，发现最长的片头广告达19条，时长达12分钟。除去极少数公益广告外，大都是电影的预告片与商业广告。

    采访中记者了解到，播放映前广告已成为电影院“捞金”的重要渠道。几分钟的广告，为影院赚取的钱占到了票房收入的3%到5%。因为观影的封闭性，观众的注意力比较集中，因此映前广告格外受广告商的青睐。一些影院为追逐利润，刻意拉长广告时间，甚至不惜占用消费者的观影时间。

    早在2004年，国家广电总局、国家工商总局就发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》，明确要求贴片广告不得占用电影放映的时间，并要对贴片广告的时长予以公告。2011年，中国电影发行放映协会也出台了《电影贴片广告、映前广告自律规则》，规定播放电影广告时间不得超过10分钟。且电影院应按照电影票面上标注的电影放映时间准点放映。

    虽然以上两个规定出台已久，但由于只有自律措施，缺乏有效的监管和处罚措施，映前广告依然禁而不止。在利益的驱使下，影院“上有政策、下有对策”，执行方式也变得五花八门，只求基本做到按时放映影片，不被观众投诉就算“万事大吉”。

    “映前广告不可任性播，它占用了消费者购买的观影时间，利用消费者搞隐性收入，是对消费者权益的侵犯。”上海浩锦律师事务所律师朱磊说。“即使是一张小小的电影票，也是观影者与电影院之间的买卖合同，影院此举毫无疑问是违约行为。”