纸质书出版拥抱互联网技术

    【海外融波】

    数字技术和互联网的兴起，似乎使纸质阅读如临大敌。但是在美国皮尤研究中心长达5年的调查中，图书生意并没有想象的那么难做。两个月前，该机构公布的美国人阅读习惯最新分析报告指出，美国人使用平板和智能手机阅读电子书的人数在大大增加，但与此同时，纸质阅读仍然比数字阅读和音频阅读更受欢迎。

    在最近的2016年德国法兰克福书展上，皮尤研究中心执行董事李·莱尼再次谈起人们阅读习惯的相关调查和图书阅读的未来，并强调纸质书不仅没有消亡，而且还保持着惊人的生命力。同时，互联网不仅并未站在图书阅读的对立面，而且还改变了人与图书的链接方式，带来了更多机会。

    李·莱尼表示，根据皮尤的研究结果，尽管纸质阅读面临着来自其他电子媒体的严峻挑战，但美国人的阅读习惯一直保持相对稳定。因为不少消费者仍然认为“印刷术是一种神话般的技术”，一纸墨香的图书更便携、耐用，方便共享，可以提供令人愉悦的视觉体验。并且，出版业也没有放弃创新，出版商一直努力从图书种类、内容等方面寻找能够触及读者的有效的营销方式，让纸质书市场保持活力。

    在谈及图书阅读的未来时，李·莱尼强调，图书出版商面对的不仅是不同阅读介质的相互竞争，还有其他媒介的内容提供者也在争夺人们的时间和注意力，因此，图书出版必须要观察和拥抱新技术。“随着虚拟现实和增强现实的兴起，未来几年我们传统上以书为中心的业务也会发生变化。目前一些出版社已经做出了尝试，虽然还没有真正做到引人注目，但这些改变都将影响图书出版的未来。观察新技术的发展，捕捉其达到临界点的时刻变得尤为重要。”李·莱尼说。

    同时他还认为，人们似乎常常讨论与电子书有关的数字出版技术，而忽略了互联网对图书出版各方面的影响。实际上，网络重新定义了人与人之间、人与事物之间的连接关系。通过互联网，人们可以与身处任何地方的任何人分享自己的生活知识，李·莱尼认为这是人类经验的一个重大变化，“现在受众在社交网络上学到的东西，远比在当地小酒馆里的谈话要多得多。”

    而了解和利用互联网，也为出版商提供了巨大的机会，李·莱尼直言其现实意义表现在：出版商可以把自己的每个产品看作是一个社区，如果在其中能为自己的作品找到读者、作者、类型，使其相互匹配，就能够拥有一个内置的粉丝群和粉丝基础。出版商依靠互联网，可以比过去更容易识别粉丝的身份。一旦知道了读者是谁，需要什么，就可以更好地满足他们的需求。除此之外，图书的价值也在互联网时代更加凸显。

    （光明网记者张紫璇编译）