短视频：借“风口”起飞

    嘉宾 

    马昌博 视知传媒创始人兼CEO，原壹读传媒CEO、总编辑 

    魏武挥 新媒体观察者、上海交通大学教授 

    张   楠 今日头条视频负责人 

    主持人

    光明网记者 郭佳

    随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。

    年初，短视频App集中爆发，2月短视频App快手用户量突破3亿，随后3月“Papi酱”获得1200万元巨额融资。9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年内将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

    近年来，我国媒体市场一个引人注目的现象是，许多知名媒体人转向短视频行业创业。如《外滩画报》前主编徐沪生，创办垂直短视频平台“一条”，成为国内首个粉丝数突破千万人的原创号；《三联生活周刊》前副主编苗炜推出了“刻画视频”；澎湃前CEO邱兵离职创业“梨视频”；壹读传媒前CEO马昌博创办了以“知识解释”为标签的“视知”等。

    短视频再次受到关注，能否借“风”起舞？商业变现前景如何？针对这一话题，本版特邀请三位业内人士马昌博、魏武挥、张楠来共同探讨。

短视频消费需求正在被激发

    记者：现在业内对短视频成为下一个内容创业风口的呼声很高，但真正做到像“一条”“壹读”“papi酱”这样的却很少，所以不少人质疑短视频创业到底是“真风口”还是“炒冷饭”？

    魏武挥：我个人挺看好短视频，一是因为现在的图文供给量太大，而且同质化比较严重，而短视频制作的门槛更高，而且更具传播力和表达力，也更适合用碎片化时间来观看；二是由于4G网络和WiFi的普及，中国的用户逐渐能够接受播放短视频需要的带宽，消费需求正在被激发。

    张楠：相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息单元，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众。在头条号上有几个例子可以说明短视频黄金期的到来。第一个叫“坤哥玩花卉”，坤哥曾是《中国花卉报》的一名记者，他在头条号上传的花卉种植教学视频长度在2到4分钟左右，现在已经累计有765万人观看了教学视频。第二个头条号叫“MakerBeta”，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19万人看了机械手臂制作，10万人看了加特林皮筋枪制作。除此之外，头条号上还有“健康情报局”“乒乓国球汇”“沙客”“懒人简笔画”等许许多多垂直类型的视频号，那些具有一技之长的创作者，以及想了解特定知识的人，很容易在这里找到数量可观的受众。

    马昌博：很多人问我，说你以前是一个文字记者，为什么选择创立动画视频为主的公司？其实工作时间长了之后，我感觉“解释清楚一件事情”具有更加长久的价值。比如在法律报道的层面中，诸如物权法、劳动合同法、婚姻法等内容是每个人都关注的，我认为在未来，知识会成为刚需，解释知识会变得越来越重要，正是因为这样的一个前提，我才做了大家后来看到的转型。

内容创作的门槛降低了吗

    记者：随着宽带和智能手机的普及，不少人认为只需要通过一部手机、一个自拍杆拍摄短视频就有可能成为“网红”，就像近来流行的“蓝瘦香菇”。相比于图文时代，短视频创作的门槛是否真的降低了？

    魏武挥：在短视频领域，目前精致的内容并不多。有人认为，短视频创业门槛低，现在大家拿个手机随便拍拍就有可能一夜爆红，比如这段时间大家频繁提起的“蓝瘦香菇”，但我并不这么认为。现在内容创作的门槛不仅没降低，其实是提高了。除非是突发事件，单个用户拿个手机拍一拍现场的确会产生爆款，但大多数情况下，一个短视频的制作，包括后期特效和推广，都需要专业的人来做，这无论是国外的youtube，还是国内的一些视频自媒体都是如此。

    马昌博：之前做记者时只要写好自己的稿子就行了，现在做动画视频这样一个项目难多了，视频实际上是一个很复杂的综合产品，需要多个部门的合作，但它特别有成就感。比如你写一篇文章，可能是几万人能看到，但是你做了一个动画的短视频，可能几百万人都来点击观看，有更多之前对知识传播有恐惧的人，他能够去看这个东西。

    张楠：短视频创作门槛降低是相对而言的。移动互联网爆发后，视频采集、剪辑、发布类应用的普及化，使得短视频生产门槛降低。

    但目前，很大一部分短视频是制作粗糙或者仅经过基本加工的初级内容，这就给了专业PGC（专业生产内容）玩家留下了很大的市场机会。这是一片价值洼地。

短视频带来全新盈利模式

    记者：相比于图文，短视频在商业变现上有哪些不同？

    张楠：在商业变现方面，我认为视频比图文能够承载更多的信息量，所以可挖掘的商业化潜力也更大。互联网最基本的变现方式有两种，一种是广告，一种是电商。在图文方面，我们广告已经有很大规模收入，而最近一年视频流量增长很快，之后我们会投入更大精力增加视频广告变现的能力，与此同时，电商等更多模式也会成为实现视频商业化的一种方式。

    马昌博：首先要保证你做的短视频内容是吸引受众的。有了受众之后，加上专业的运营团队，营收也自然会有。我们目前有两个盈利渠道，第一，作为可视化视频的服务商，我们很多客户是金融企业、银行、汽车企业，包括要解释政策的政府客户，这部分是很重要的收入；第二就是我们的广告收入，我们的量做得很大，把专业领域做专业，不论是医学还是金融，这就会有相关企业找我们做冠名，比如腾讯、蒙牛等都是我们的冠名商。

    魏武挥：视频是流媒体，看了一秒钟就到下一秒了，不像文章可以来回看，因此如果在视频里卖东西，比在图文里面卖东西难。现在大家总体还是一个“跑马圈”的状态，先跑流量把地盘占了，再来进行下一步的精耕细作。