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【察言观市】
在长征胜利80周年之际，红色旅游再次成为社会关注的焦点。十多年前，我就提出了发展红色旅游，打造长征路，带动老区脱贫，促进西部开发的建议。近年来，我国红色旅游成为一种新兴的旅游项目，不仅弘扬和培育了民族精神，而且带动了不少革命老区经济和社会发展，对当地精神文明建设与产业转型升级起到了积极的促进作用。旅游业是无烟产业，无耗产业（不耗能、不耗原材料），无周期产业，同时也是“精神产业”。在供给侧结构性改革中，旅游业应是发展的重点。在人们物质生活不断提高的情况下，人们满足精神需求的愿望日益迫切，红色旅游大有潜力。
当前，全国红色旅游已经形成了12个“重点红色旅游景区”，30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的发展大格局，红色旅游方兴未艾。但是，我国红色旅游当前发展中依然面临一些问题，包括：红色旅游景区开发主要以政府投资为主，尚未成为其他资本的投资重点，建设资金不足；由于有的红色景点开发缺乏科学统一的规划和审查，一些景区存在规划混乱、史实不准、戏说历史、虚构历史问题；一些红色景点服务产品单一、特色模糊、资源整合效率不高；部分红色旅游景区在经营上还停留在遗址参观、图片展览和物品展示阶段，展示内容雷同，方式单调；一些景点在开发设计上未能很好与当地自然资源、风土人情相结合，削弱了其经济价值。此外，由于各年龄段人群对红色旅游的需求不同，与其他旅游景区相比，目前一些红色景区难以满足当下年轻消费群体的需求，使部分红色景区发展受限。
特别需要指出的是，因短期利益驱动，有的地方红色旅游违背了初衷，市场乱象丛生；部分景区为了吸引游客哗众取宠，歪曲历史，极易使青少年对历史产生误读。
红色旅游是“红色”与旅游的有机结合，旅游是形式，“红色”是内涵。目前红色旅游发展中存在的内涵挖掘不够、展设内容单调、不实不准等问题，一定程度上弱化了红色文化的“含金量”，应当加以解决。
首先，要统筹规划，坚持红色旅游的严肃性、真实性，防止曲解历史、戏说历史。为此，应成立全国性的红色旅游景点审核机构，进行统一把关。
其次，要加大红色旅游线路的投入，做好红色旅游近、中、远期发展设计，突出重点，阶梯发展，做到在保护的基础上开发，在开发中实现更有效的保护。要调动各方面资金加大投入，包括发展旅游金融。
再次，要挖掘内涵，增强红色旅游产品的吸引力。红色旅游中的历史事件、人物、遗址以及其中蕴含的革命精神传统，要充分发掘和妥善运用。具体操作中，可以充分运用现代声像技术给人以直观感受，还可邀请一些事件的当事人或参与者、见证者现身说法，给人以历史的真实感；也可撷取革命历史片段，让游客模拟参与，寓教于乐。
最后，要创新思路，做好红色旅游产品的整合营销。有条件的红色旅游景区，可以将红色旅游与生态游、探险游、体育运动游、休闲度假游相结合，以满足不同层面游客的旅游需求。还可将红色旅游与乡村休闲游相结合，在吃、住、行、游、购、娱中产生经济效益，真正把红色旅游发展成为富民产业。
（唐双宁，作者系中国光大集团党委书记、董事长，中国中共文献研究会副会长）
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