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【一线调研】
国庆假期，各地景区人头攒动。今年适逢红军长征胜利80周年，红色旅游成为颇受关注的新亮点，越来越多家庭选择带上孩子去经典红色景区，在休闲放松的同时，感受革命先辈曾经的激情岁月，让假期更充实更有意义。
多年以来，我国红色旅游发展取得了丰硕的成果，但同时也面临着新的挑战。未来红色旅游应如何创新发展，适应现代旅游消费市场发展需求？
1.各地红色旅游热情高涨
【现象】 在红军长征胜利80周年之际，为传递红色能量，一系列纪念红军长征胜利80周年的活动在各地拉开帷幕。各地设计开发了红色旅游精品线路，通过组织重走长征路活动、举行长征线路的火炬传递仪式、开展主题宣讲和展览等活动，激发人们参与红色旅游的热情。
“瑞金是红军二万五千里长征的起点，我们到这来是为了让孩子感受长征的艰苦，锻炼吃苦耐劳的品格。”来自福建的游客朱旭女士说。国庆期间，江西瑞金的革命旧址绿树掩映，游人如织，作为经典红色旅游故都，吸引了来自全国各地的游客。
红色旅游发展10余年来，取得了显著成效，近期更是掀起了一轮小高潮。无论是延安、西柏坡、井冈山等经典革命圣地，还是各地的革命遗址遗迹、革命纪念地、博物馆、烈士陵园等红色景点，都让游客在感受当地自然人文风光的同时，重温历史典故，缅怀革命先烈，受到教育和启迪。
随着人们对红色旅游的关注度和热情不断提高，人们对红色旅游产品及其服务的需求也在增长。近年来，不少地方政府将发展红色旅游与革命传统教育相结合，打造爱国主义教育基地，组织了丰富多彩的主题活动，增强了红色教育的感染力与影响力。
红色旅游与老区脱贫致富相结合，对带动地方经济、改善百姓生活水平起到了重要作用。数据显示，中央财政以90亿元建设了249家红色经典景区，创作了一批包括延安颂、延安保卫战、红歌汇等一系列经典文化作品，吸纳了122万人直接参与红色旅游就业，实现总收入1985亿元。
目前，全国已形成12个“重点红色旅游景区”，30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的全国红色旅游发展大格局。据统计，全国红色旅游累计游客超过50亿人次，年均增长超过16％，其中青少年游客达到32亿人次。红色旅游发展市场增长势头强劲。
2.红色旅游面临发展模式单一的挑战
【问题】 红色旅游发展面临的挑战也显而易见。当前旅游消费主体已是90后、00后等新生代人群，其对旅游体验和品质的需求更高，而一些地区的红色旅游产品形式单一陈旧，对年轻群体缺乏吸引力。同时，基础设施和公共服务水平低等问题也成为制约红色旅游景区发展的重要因素。
“过于模式化的解说，会让年轻人觉得有距离感，感觉枯燥和严肃，假期出游还是更希望能有轻松愉快的体验。”朱旭女士说出了自己的担忧，红色景区去多了，感觉形式都是单纯的图片、物品展示，她担心孩子会慢慢失去兴趣。
目前来看，我国的红色旅游市场化程度依然不高，受政策的冲击影响较大，不少景区在建党、建国等重大节庆的年份往往迎来“旺季”，接受培训和爱国主义教育的游客占了多数，平时则游客寥寥。由于不少红色旅游景区位于经济欠发达的革命老区，地处偏远，交通不便，正面临市场吸引力下降的问题。
中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安认为，红色旅游发展中的问题主要表现在可进入性差、环境不佳、配套条件缺乏、陈列及解说落后等，如旅游厕所建设水平落后，食、住、行、游、购、娱的配套都缺乏经营意识等，“此外，红色旅游热潮兴起，各地开始攀比，形成一些近距离、低水平的重复建设，掀起贪大求全之风”。
中国旅游研究院院长戴斌认为，广场、博物馆、故居这“老三样”模式已难以满足现代社会，特别是年轻人的需求；要考虑重建一套红色旅游解说系统，探索建立红色旅游发展多元参与的体系，不能政府一头热。
井冈山管理局旅游管理处主任陈奇志认为，红色旅游作为特殊的新兴产业，既肩负着革命传统教育的使命，又秉承了现代旅游的属性，只有适应了旅游消费市场的需求，才会受到游客的喜爱，让游客在休闲中潜移默化地受到感染和教育。
3.红色旅游如何创新融合发展
【现场】 在江西的井冈山斗争全景画声光电演示馆，将传统水墨画的形式与科技元素相融合，由全景画、地面塑型和高科技声光电演示系统构成旳画轴，反映了井冈山斗争时期重大历史场景和井冈山秀丽山川，让游客如同置身于雄浑苍茫的群山，亲身体验当年场景。
在传承红色文化精神内涵的同时，一些地方开始从内容、形式、体验设计等方面创新，以提升红色旅游体验的丰富性和品质。如江西永新县打造“红色记忆”景观带，利用废弃的渡槽、荒芜的护坡等打造了一条以小节点展现历史大事件的“红色记忆”景观带；湖南韶山太空农场将红色文化与农业观光融合，建造了国内首个红色文化辣椒馆——江山多椒馆。这些创新探索将红色旅游从旧址参观的单一模式向融瞻仰教育、陶冶情操、体验休闲于一体的复合模式转变。
结合当地的资源优势，还可以将生态游、地质游、休闲度假游等多种形式的旅游活动与红色旅游有机结合。例如井冈山地区拥有优美的自然生态环境，森林覆盖率达到80%左右，是很好的避暑胜地，红色旅游可与乡村生态旅游发展相结合。中央军委训练管理部后勤学院教授刘高平建议，青少年研学旅游、员工培训、游客住宿可以安排在当地农家，更好地体验当地特色，结合红色旅游胜地的传统优势，将养生旅游和养心结合起来，帮助年轻人的精神健康成长。
北京大学战略研究所副所长窦文章指出，红色旅游具有教育功能、社会功能和富民功能，在经济发展新常态下，旅游业增速迅猛，红色旅游将在未来迎来发展的重要契机。他认为，旅游消费者如今以90后为主，以散客游为主，他们更关注“互联网+旅游”的应用，红色旅游也要适应市场需求的变化。
“在全域旅游的理念下，跳出传统景点旅游的模式，强调区域旅游资源整合、产业融合发展和社会共建，是红色旅游未来发展的方向。”窦文章说。
业内人士认为，提升红色旅游产业化水平，要推动红色旅游和其他旅游产品相结合，按照全域旅游发展思路，从单个红色景区开发模式向旅游目的地综合开发转变，从门票经济向综合经济转型升级。
（本报记者 鲁元珍）
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