广告应少些套路多些真诚

    【网言】

    “天天吃旺旺，运气会旺哦”，这是旺旺产品常见的广告词。广西南宁市民谢先生因为吃了旺旺雪饼运气却没变旺，一怒之下向执法部门写信举报。

    运气和一块雪饼之间必然是无法产生任何联系，商家在广告中植入适度的艺术夸张手法也被认为是常有的套路。但在史上最严广告法开始实施后，广告监管越来越细致和严格，往往一字之差，就可能代价不菲。广告是高度创意的领域，一些天马行空的想法总会让消费者过目难忘。但在产品情感表达和虚拟承诺之间，应当明确法律对此的界线。用非具体功能描述来打擦边球，实则是投机和博弈。做广告，还应少些套路，多些真诚。

    （原载于光明网 作者：谢伟锋 摘编：曹艺秋）