“天价”片酬刺痛了谁

    【察言观市】   

    几乎每隔一段时间，明星“天价”片酬的新闻就会刺痛一下人们的神经，引发一场如火如荼的讨论。前不久，央视甚至播出专题新闻，提到《如懿传》两位主角片酬合计约1.5亿元，点名批评一些当红小生动辄一部戏片酬约亿元，导致制作经费被严重占用。国家新闻出版广电总局党组也发出通报，强调要坚决遏制“天价”片酬和明星炫富。这一次，“明星高片酬”的老话题被议出了新高度。

    从经济学的角度来看，“天价”片酬是市场选择的结果，既然能以“天价”成交，必然是市场存在这样的需求，买方和卖方可以达成一致，才能“一个愿打，一个愿挨”。况且，一个演员从默默无闻到大红大紫，要在摸爬滚打中经历许多不为人知的心酸历练。如果站在这个角度看，人们似乎不该对演员的“天价”片酬如此大惊小怪。

    事实却并非如此，中国青年报的一项调查显示，93.7%的受访者觉得当下明星的片酬高，59.8%的受访者支持限制明星“天价”片酬。看上去“存在即合理”的“天价”片酬为何引发巨大争议？

    调查显示，有67.0%的受访者认为明星片酬应该跟演技挂钩。这意味着，在许多观众看来，高片酬并没有带来高品质表演。当影视市场内容生产者都认为只有亮眼的明星才能拉动票房、才能提高收视率的时候，资本对利益的追逐放大了演员的个人作用和吸金能力，反倒忽略了内容这个核心。如此一来，粉丝众多的当红明星成为各方垂涎的稀缺资源，造成制片市场和明星间供需关系倾斜，导致演员片酬在一轮又一轮的炒作和哄抬中水涨船高。许多演技不佳只能靠颜值撑、实力不行依然有粉丝挺的明星拿着高价片酬，却无法贡献出等值的精湛表演，观众难免心生不满。更重要的是，过分迷恋明星效应让从业者忽略了对内容的专注与投入，且影视作品的生产制作经费大部分被演员片酬占用，导致大量质量欠佳的作品轮番霸占银幕，必然招致观众反感。

    因此，刺痛人们神经的与其说是“天价”片酬，不如说是当前浮躁的影视市场。烂片看多了，演员的口碑被消耗完了，观众的猎奇心也消费完了，市场的表面繁荣还能维持多久？在广电总局出手遏制“天价”片酬的效果还未可知的情况下，市场万不可轻视观众的力量。别以为观众都是被动接受的群体，刚刚过去的电影暑期档，观众用脚投票，使得暑期档在“5年来首次出现负增长”的标签下黯然谢幕；电视剧市场也同样如此，每每有《甄嬛传》《琅琊榜》这样的良心剧一出现，都会成为街头巷尾热议的社会现象。

    一个成熟健康的影视市场，最忌急躁，最需匠心。不管是制作方、编剧、导演还是演员，若能对观众抱以足够的敬畏和尊重，沉下心来，唯精唯一，打磨精品，观众自然不会总用批判的眼神看待市场。在一家网站制作的演员高片酬的专题中，用了这样一句话做结束语——我们怀念《士兵突击》，因为它告诉我们——“戏好就行”。这大概，也是观众的心声吧。