电子号外：让报纸“动起来”

    “好神奇！这份报纸居然会动！”因颇似哈利·波特系列电影中的虚拟报纸《预言家日报》，“杭州日报G20峰会号外”被网友称为“哈利·波特魔法报纸”。

    为了让用户在手机上看报纸也能像看电视一样立体直观，在此次G20峰会报道中，作为本地媒体，杭州日报发挥优势、突出特点，在竞争激烈的新媒体端形成了一份“号外”新产品，让报纸“动了起来”。

打破固有思维，用新技术催生“化学变化”

    G20峰会报道，对任何一家媒体来说都是巨大挑战。尤其在网络高度发达的今天，内容同质化相当严重，要想做出带有自己鲜明特色的报道绝非易事。如何在有限空间内激发无限可能？这就需要利用新技术、新手段对传统进行颠覆。

    H5技术被现在许多媒体普遍采用，它支持滑动阅读，通过动画、音乐、情节的设置去吸引用户的注意力，使他们身临其境，获得极大的参与感和共鸣。但既然大家都用同一个技术，又如何通过技术让产品发生化学变化？

    有传统纸媒曾在头版上制作了只有在网络上才会出现的跟帖式广告，打破了人们脑中只有网络上才能“盖楼”、跟帖的固有思维，结果达到了出其不意的效果。而在新媒体上，也可以反其道而行之。我们让传统的版面出现在新媒体上，此为其一；接着，让静止的传统版面在新媒体上动起来，此为其二。

    我们将“G20峰会号外”的外观皮肤设计成报纸模样。在版式上，号外每页由固定的报头、一个主标题、一个副标题、一张大图、一段几十字的摘要组成。除栏头固定外，所有文字都以渐隐或打字机效果出现在屏幕上，然后静止不动。处于用户视觉中心的是一张动态的GIF图片，或是报道现场的人物动态和航拍等宏大景观。动态图片不断循环播放，给人造成一种报纸动起来的错觉。在号外最后一页，我们还单独放置了客户端APP的下载二维码，以促进客户端下载量的提升。

集合全媒体火力，凸显“速度与激情”

    我们认为，电子号外在制作上“角度一定要新，时间一定要快”，充分体现“速度与激情”。比如，B20峰会新闻发布会结束没多久，我们的前线报道组记者就第一时间拿出独家专访等重磅稿件，全媒体团队则以最快速度，配合迅速推出制作电子号外，对发布会进行直击。

    “矩阵式”传播是传播效果最大化的有效方式。我们以客户端为主阵地，集中杭州日报全媒体制作团队的“最大火力”，每天两推“G20峰会号外”新媒体作品，力图实现打通客户端、微信端和微博端“三端”。

    如同报纸一样，电子号外也要注重“整体包装”。在“G20峰会号外”中，我们通过美编设计，以杭州最新的12个“G20时代新景色”为背景，试图用新媒体的方式传递大气和富有张力的气质。

    融媒体时代，在激烈的新闻比拼中，往往需要一家媒体的报道组、编辑团队、全媒体制作团队、技术保障团队通力合作，并且考验其持续创新的智慧。G20峰会已经闭幕，电子号外这种形式，相信还会被更多的媒体运用到重大报道当中。而每一次的创新与开拓，也是一家媒体最大的财富。

    （作者单位：杭州日报全媒体新闻中心）