融合创新焕发传媒活力

    “茫茫萨尔布拉克草原，有一个面积超过50平方公里的无人区，76岁的魏德友和老伴刘景好在这里住了52年……”悠扬的马头琴声中，一对英雄夫妇默默守护祖国边疆半个多世纪的事迹，让无数网友潸然泪下。

    这个不久前红遍网络的H5作品《无人区·52载守边人》由现代快报精心制作，上线两周总阅读量就达到了1693万，创造了单条正能量话题网上传播的历史新高。这一运用新媒体手段传播社会主义核心价值观的成功实践，诠释了江苏主流媒体加强媒介融合、推进新闻生产创新的积极探索。

    近年来，江苏推动媒体融合、创新传播形态，用更贴近民心的方式传播正能量，赢得了百姓的青睐。今年6月，为纪念中国共产党成立95周年，新华报业传媒集团在全国率先引进3D虚拟展馆，推出“追寻·铭记·传承——中国共产党在江苏”网上展览馆。打开网页，网友可以轻松点击阅览463幅党史图片、1.9万字文字解说以及建党95周年电子专题等内容。逛展览的同时，网友还可以在微信、客户端和PC端进行同步分享。截至目前，虚拟展览馆合计点击量已近200万次。

    如今，融合多媒体技术的新兴传播方式在江苏蓬勃发展：新华报业集团聚合旗下媒体的人才与资源优势，打造“交汇点”新闻客户端，将百姓关注的热点事件“一网打尽”；江苏省广播电视总台建设“荔枝云”平台，通过大数据对新闻事件进行精准分析、深度加工，实现新闻信息的一次采集、多元化传播；中国江苏网推出的大型全媒体报道《众志成城——为了永不忘却的国家记忆》，集图片、史料、访谈、纪录片、Flash等多种形式于一体，吸引了全球185万网民。

    此外，为应对媒介融合的大环境，江苏各媒体积极推进话语创新，通过“小故事”展现“大情怀”。江苏省广播电视总台推出的大型纪录片《你所不知道的中国》，以“中国骄傲”为主题，用讲故事的方式呈现中华文明精华；在今年“6·23”盐城特大风雹灾害舆情报道中，以新华日报、江苏卫视为代表的主流媒体深入报道灾区积极自救、各方驰援的动人场景，用充满人情味的好故事，凝聚社会正能量。

    “多媒体技术与优质内容相辅相成，不仅丰富了新闻传播的形式，也加深了传播内容的内涵。”江苏省委常委、宣传部部长王燕文说，多样化表达的新闻报道与新兴的传播形态，使传媒更具影响力。