以首善品质传播“北京故事”

    原创漫画《习主席的时间都去哪儿了？》经千龙网推出后，瞬间成为“网红”，这是中国官方媒体首次推出的习近平主席漫画形象，直观、生动地展现了习近平主席夙夜在公的亲民形象，赢得了境内外媒体和公众上亿次围观点赞。

    近年来，北京市属媒体锐意创新，在内容、形式、传播渠道、新技术应用等方面探索创新，紧跟时代步伐，讲好中国故事、北京故事，采写出一大批让党和人民满意的精品力作。

以新面目彰显新闻传播新气象

    由北京电视台打造的全新综艺节目《我是演说家》，将亲情、友情、理想、人生等多元话题融于一体，用最朴素的演说，讲述最真实的情感，展现当代中国人的精神风貌。一批90后走上讲台，讲述成长故事。一位在哈佛留学的中国女孩在节目中喊出“中国强则少年强”，道出了国家强大人民才有安全感、幸福感的心声，网上点击量超过2亿人次。

    针对受众的欣赏习惯、接受方式、文化偏好的变化，北京市属媒体把以人民为中心的理念时代化、具体化。北京日报《理论周刊》坚持大专家写小文章，厚重理论轻巧传播，观点独到，短小精悍，深入浅出，传播党的科学理论，形成特有风格，凝聚了一大批铁杆作者和固定读者。

    在重大题材报道方面，北京电视台《档案》节目推出的《伟大的抗美援朝》《砥柱中流》《解放》《西藏》等重头戏，围绕重大时间节点，运用新史料新成果，深入浅出地讲述了大时代、大事件，用新颖的表达方式复现历史场景，用深度研究还原历史真相，揭示了中国革命成功的红色密码。

以新表达焕发新闻报道生命力

    不久前的北京三元桥大修引人瞩目。北京市属媒体运用无人机航拍、高点延时摄影等技术，把三元桥大修的43小时昼夜施工浓缩在3分钟内呈现，境外视频网站优兔的点击量超过百万次，使“旧桥变新桥”一则普通工程建设报道，成为展现北京速度、中国奇迹的缩影。

    在新闻传播的方式手段上，北京媒体面对新的受众需求、新的传播环境，用新手段、新表达，把北京故事传播出去，在青年一代中产生了巨大影响。《中国梦365个故事》，以“平民化、原生态、纪实性、讲故事”为特色，采用国际流行的纪录片表现手法，每集3分钟，讲述普通百姓追梦圆梦的故事。小人物、短故事、长流水，把中国梦的大主题落实到一个个普通人身上。国内平均收视率达到7.6%，译成英文、法文、德文在欧洲及非洲地区传播，成为海外透视当代中国的文化窗口。

以新格局抢占新闻传播制高点

    在发挥好传统媒体中流砥柱作用的同时，北京坚持媒体融合发展，全力打造互联网上的主流舆论阵地。按照“一个平台、多点突破”的新媒体建设发展格局，不久前，北京新媒体集团挂牌成立，全市新媒体资源的统一平台“北京时间”上线后，依托北京电视台的原创内容和知名互联网公司的渠道技术优势，网站日均访问用户数达1400万，日均翻看页面量约8500万，单日最高值达到1.24亿。

    在多点突破方面，一批传统媒体开办的报网、官微、公众号和APP产品，影响力不断提升。这些新媒体既保持了传统媒体的权威性和公信力，又拥有网络媒体的及时性、新颖性，成为舆论引导的有生力量。今年北京“7·20”应对强降雨报道中，市属媒体网站和“两微一端”集中发力，第一时间澄清网上不实谣言，积极传递暴雨中的温情和正能量，影响力呈几何式增长，成为互联网上的主流舆论阵地。

    （本报记者 张景华 董城）