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【文创论衡】
国家统计局日前发布的数据显示，上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入36168亿元，比上年同期增长7.9%。
比较来看，7.9%的增速虽然比上半年GDP增速快1.2个百分点，但与往年两位数的增长相比明显放缓，这说明文化产业作为市场经济的重要组成部分，在宏观经济增速换挡中也面临着一定的下行压力。
文化产业增速放缓，让我们不禁联想到上半年的电影产业形势。2003年以来，中国电影保持了30%以上的高速度增长。但今年4月和5月，中国电影市场的增长速度放缓，5月甚至出现了同比下降，引发业内担忧。
这几年，各地对文化产业发展都保持着浓厚的热情，文化产业增长迅速，以至于大家已习惯了两位数的增速。而如今增速放缓，也提醒人们理性看待我国文化产业发展中的一些突出问题。
当下，各地文化产业发展如火如荼，一哄而上和低水平竞争令人担忧。以动漫产业为例，全国各地动漫产业园迅速增长，低水平重复、浅层次竞争成为产业发展最大掣肘。我国的动漫生产总量已经位列世界第一，但九成动漫企业利润率低，“烧钱”现象依然存在。
窥一斑而知全豹。目前，我国的文化产业发展正处于从数量扩张向质量提高和效益提升的过程，在这个转型过程中更要理性看待文化产业增速。要看到，适当降低一些速度，并非坏事。从另一个侧面看，降速可以为文化产业自身的转型迎来新的空间。
实现质量型增长，首先要通过创意引领，发掘文化产品背后的内涵与深层价值。目前，我国的文化产业依靠资源依托型的传统发展之路已经难以走通，未来更多地要发挥文化创意型产品的优势，提供差异化、特色化的文化产品，通过文化创新驱动，更高效地激活文化创造力。
实现质量型增长，要融入融合发展新思维，促进文化产业的业态创新和模式创新。当前，“互联网+”正在重塑经济社会发展新形态、新业态，文化产业业态创新方兴未艾。要注重与科技融合，创造新的产品、新的服务平台、新的交易方式、新的市场空间和新的用户群体等。
当前，供给侧结构性改革正在各个领域深入推进，文化产业亦是如此。可以说，从某种意义上看，真正能够满足文化消费需求的不是产品，而是精品；能够激发消费者持续文化消费需求的不是供给数量，而是供给质量。因此，要通过高质量的文化产品供给，优化产业生态系统激发社会创新创业活力，推进文化产业转型升级。最终通过改革提升产业发展效率，实现文化产业持续、均衡、创新发展。
（李慧）
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