文化产业：增速放缓背后有亮点

    【鹰眼】

    国家统计局近日发布统计数据，2016年上半年，全国规模以上文化及相关产业4.8万家企业实现营业收入36168亿元，比上年同期增长7.9%，增速同比有所放缓。

    今年是“十三五”的开局之年，第一个半年数据反映了文化产业怎样的特点和变化？文化产业未来应如何走出品质发展之路？

1.增速放缓，从注重数量向注重品质转变

    【数据】

    “十二五”期间，我国文化产业快速增长——2011年文化产业增加值13479亿元，同比增长21.96%，2012年为18071亿元，同比增长16.5%，2013年为21351亿元，同比增长11.1%，2014为23940亿元，同比增长12.1%，2015年为25829亿元。

    总体上看，今年上半年文化产业比去年同期增长7.9%，增速与过去几年相比有所放缓，但仍高于GDP上半年6.7%的增速，处于较好的发展状态。在经济发展新常态的环境下，文化产业发展进入了换挡期，开始从注重数量增量到注重品质提升的转变。

    “数据反映出文化产业发展进入了结构调整期，过去的文化产业发展更多地依托于物质文化资源开发，如当地特色文化产业、旅游业等，而文化产业真正的核心资源应是无形资源，如符号、故事、IP（知识产权）等非物质要素，这应是文化产业未来发展的侧重点。”北京大学文化产业研究院副院长向勇指出。

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦也提到，从文化产业自身的发展阶段来看，第一阶段更倚重于当地特色资源开发，第二阶段是在文化体制改革的浪潮中，一大批转企改制的影视、出版行业翘楚脱颖而出，第三阶段就是以创意经济为主的时期，更注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，是文化产业升级换代的方向所在。

    从文化产品供给的角度讲，文化产品和服务的质量提升是关键。向勇提到，一方面，提升产品的文化内涵和创意含量，满足人们日益提高的文化消费需求；另一方面，要注重将文化产品的审美价值和功能价值结合起来，如故宫的文创产品，将创意与生活相结合，既是生活用品又具有收藏价值。

    “文化消费如今已成为日常生活的一部分，不再是奢侈品消费。生产者要将生活中的体验和感悟体现在文化产品上，使其更具有泥土气息；消费者要增强审美能力和文化素养；政府要着重营造文化消费氛围，让公共文化服务提供便利性，培育人们的文化消费能力。”向勇说。

2.东部优势明显，区域差距逐步缩小

    【案例】 在今年评选出的第八届“文化企业30强”中，安徽省的安徽出版集团、安徽新华发行集团和科大讯飞股份有限公司榜上有名，入选企业数量与浙江、江苏并列全国第一位。近年来，安徽省在培育龙头文化企业、打造文化品牌方面的探索颇有成效。

    分区域看，今年上半年，东部地区规模以上文化及相关产业企业实现的营业收入为27122亿元，占全国的75%，中部、西部和东北地区分别为6019亿元、2554亿元和473亿元，占全国的比重分别为16.6%、7.1%和1.3%。从增速看，中部地区同比增长12%、西部地区同比增长9.9%，均高于东部地区7.1%的增速，而东北地区继续下降，降幅为7%。

    可以看出，东部地区文化产业企业收入以75%的占比保持绝对优势，中西部地区虽数值较低，但增速已超过东部地区，区域差距正在逐步缩小。而东北地区文化产业的负增长尤其值得关注，在专家看来，在经济发展新常态的背景下，文化产业可以成为助推经济结构转型升级的重要引擎。

    “中西部地区文化资源优势突出，具有独特的区域文化资源禀赋，藏羌彝文化产业走廊、丝绸之路经济带等所涵括的地区也主要集中在中西部，但这些区域的文化产业发展水平明显落后于东部地区，主要影响因素就是经济基础水平较弱。”国家行政学院文化政策与管理研究中心副主任高宏存指出。

    金元浦分析，地区文化产业与当地居民文化消费能力密切相关，中西部地区的发展基础较为薄弱，但近年来仍然不乏亮点。如湖南的广电、动漫行业，江西、安徽的出版行业等都有优质的文化品牌；西部地区的重庆、成都、西安等几个城市文化产业发展迅速，云南、贵州在发展传统旅游特色产业的同时，也在进行一些大数据的探索。

    “值得注意的是，东部地区文化产业主要增长点在于内容创意、文化科技等行业，如在北京，近一半的文化产业增加值为互联网相关产业。”金元浦提到，相比之下，中西部大部分地区仍停留在靠资源要素推动的阶段，今后应逐步探索从依托传统文化资源到走内涵式发展道路的转变。

    可以看出，我国文化产业呈现区域化和特色化的布局特征，但区域发展不平衡的现状对文化产业整体发展起到了制约作用。对此，高宏存认为，区域文化差异的存在，形成了区域文化产业的比较优势。各地应结合当地具体情况，因地制宜，探索不同的更有针对性的开发利用模式。同时，建立跨区域合作平台，推动跨区域协同发展。

3.“互联网+”优势凸显，文化服务类行业快速增长

    【现象】 第一财经商业数据中心近期发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值接近580亿元，远超2015年中国电影市场440亿元的票房金额。23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。网红经济成为2016年最值得关注的现象。

    今年上半年，在文化及相关产业10个行业中，5个行业实现两位数以上增长：文化信息传输服务业营业收入为2502亿元、同比增长29.7%，文化艺术服务业125亿元、同比增长19.8%，文化休闲娱乐服务业496亿元、同比增长17.8%，广播电影电视服务业712亿元、同比增长16.4%，文化创意和设计服务业4341亿元、同比增长11.1%。

    同时，新闻出版发行服务、工艺美术品生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品生产、文化专用设备生产增速分别为7.1%、3.8%、5.0%、6.6%、2.3%。

    “长期以来，我国文化制造业在全球处于较高水平，但文化艺术服务、文化休闲娱乐、文化科技等方面的增长则较为乏力。近年来，这些文化服务类行业开始快速增长，成为新亮点。”金元浦说。

    可以看出，上半年增速最快的是以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业，体现了文化与科技的结合是当前的趋势所在。今年上半年，VR技术的应用备受瞩目，网络直播、网红成为了当下火热的现象，网络众筹、在线旅游等新业态迅速发展。“互联网+”重塑了社会经济形态，也促进文化产业自身结构布局的改变。

    影视行业上半年的增长也备受瞩目，数据显示，上半年电影票房比去年同期增长21.2%，其中《美人鱼》以33亿元票房破国产电影内地票房纪录，《百鸟朝凤》等影片广受好评。

    “‘互联网+’的新态势将推动文化产业从生产方式、自身组织形态到消费模式上推进转型。”高宏存指出，当前文化消费群体越来越年轻，他们对文化消费产品的要求也更高，互联网、影视、休闲娱乐等的快速发展与当下的文化消费市场需求相契合，多种业态的盛行让年轻人在文化娱乐生活上有了更多选择。