新媒体一日·8月8日

关键词：社交奥运 付费阅读 广告拦截 网红营销

    过去四年间，随着智能手机和平板电脑普及率飞速攀升，社交媒体迎来新一轮爆发式发展，这在本届奥运会上体现得尤为明显。很多运动员在繁忙的比赛间隙，不忘利用社交媒体“晒”出自己的风采和体会，比如中国的苏炳添、美国的菲尔普斯等，都通过在社交网络上发布照片和大量粉丝进行互动。网友“阿波上月球”评论：“相比媒体的报道，运动员自己的表达更接地气，也更真实。”

    自从去年8月微信宣布订阅号未来会推出付费阅读后，有关付费阅读内测的消息就广受公众号运营者的关注。某微信公众号主页截图在网络上被曝出，截图最下端显示有“付费订阅”功能模块，这也让微信公众号付费阅读的传言再起，目前，微信团队仍未给出确切的消息。网友“海天一线君”感慨：“从打赏到付费订阅是迟早的事，原创正获得越来越多的尊重。”

    视频播放前那段广告让不少视频网站的观众厌烦。上海一家网络公司为此开发了一款广告拦截软件供观众使用，但这却给视频网站的利益带来了巨大冲击。爱奇艺、乐视等网站将该公司告上法庭，上海知识产权法院审结后认定，该公司行为构成了不正当竞争，应当承担侵权责任。网友“南海东坡”建议：“天下没有免费的午餐，实在厌烦广告可以选择付费去掉它。”

    时尚生活博主发布带防晒霜品牌的自拍照，互联网明星在参加科技企业活动时发照片……据外媒报道，在国外社交媒体平台上，网红营销越来越常见，而这样的行为正受到美国政府的关注。美国联邦贸易委员会（FTC）计划采取更严厉的措施，使得用户明确知道他们所看到的内容是否为付费推广内容。网友“劳斯”说：“如果政策得以执行，我想消费者会更加信任这样的推荐。”

    （光明网记者 郭佳）