周播剧试水“台网联动”

    如果说两三年前还被称作“新事物”，那么今年，再度走红的“周播剧”终于以主角身份亮相。今年暑期档，周播剧市场不再是湖南卫视独领风骚，江苏、东方、北京三家卫视纷纷抢滩。周播剧不仅影响了观众的收视习惯，而且也带来“网台联动”等一系列延伸效应。

    电视剧按周为周期播出，外界常称之为周播剧。现在的周播剧有多火？数据显示，湖南卫视《幻城》在8月1日当天全国网收视率为1.16，名列同时段排名首位；该剧开播当天网络社交媒体上搜索人次达4049万，微博话题阅读量增长3.5亿。

    “除演员阵容和原著影响力外，编剧、主创团队对故事的再创作，让其符合当下受众的喜好，都是周播剧热播的重要因素。”《幻城》耀客出品方副总裁葛鸣玥说。

    当下，许多周播剧纷纷与视频网站深度合作。《幻城》是7家视频网站联合采买播出的；《老九门》通过爱奇艺利用会员独播吸引观众付费，《九州·天空城》则与腾讯视频联合播出。业内人士分析，这种“联姻”不仅消化了电视台购买大剧的成本，也黏合了年轻受众群、促进快消品推广。

    “五六年前便开始研究周播剧，曾去美国、韩国等地考察。比起日播剧，周播剧影响力、营收力更强。”芒果娱乐副总裁王柯表示，未来周播剧在题材、制作水准、“台网联动”模式方面都将继续深入探索。

    资深社交电视专家方世彤则认为，国内媒体格局趋于多元化，加上周播剧长周期播出可能出现收视率不稳的情况，“如果大幅推进播出，很可能是赌注不小的冒险。”