票价不变 “高贵不贵”

    本报上海8月4日电（记者颜维琦、曹继军）国内规模最大、吸引观众人数最多的公益性普及性音乐会之一——上海东方市民音乐会，日前迎来十周岁生日。坚持“高贵不贵，文化亲民”的原则，坚守“高品质、低票价、知识性、互动性”的特色，十年来，东方市民音乐会举办的536场演出共邀请了近60个国家的艺术家登台，累计吸引观众86万人次。指挥大师祖宾·梅塔曾为东方市民音乐会题词：“艺术是情感的载体，音乐是心灵的港湾。我为上海长年拥有年观众达10万人次的音乐普及品牌演出而赞叹！”

    2006年，当上海东方艺术中心联合浦东新区文化广播电视管理局、浦东新区精神文明建设委员会办公室、新民晚报社共同主办东方市民音乐会时，不少人认为像这样没有赚头的公益演出只是“做个姿态”。令人们惊讶的是，东方市民音乐会坚持30元、50元、80元、学生票15元的票价十年不变，而且演出阵容不断增强，演出质量越来越高。

    2012年开始，东方市民音乐会升级推出晚场版，想方设法让名家名团“往下沉”，让市民以80元的价格享受一场高品质的晚间常规音乐会。在东方市民音乐会晚场版，花费80元就可以欣赏到一场由维也纳爱乐乐团或者柏林爱乐乐团这些顶尖名团声部首席演绎的音乐会。自2015年8月起，东方市民音乐会晚场版在演出前推出免费“市民导赏”，邀请专家学者讲解当晚音乐会曲目。十年深耕，市民音乐会已经融入许多普通人的生活，不知不觉中形成一种新的文化生活方式。

    上海东方艺术中心总经理林宏鸣说，东艺的品牌战略是“听交响到东方”，它是一座金字塔：塔的顶端是世界名团；塔的中间，是本土乐团的常规演出；庞大的底座，是以“东方市民音乐会”为核心的数量众多的普及性演出。基础决定高度，只有听众多了，才能撑起塔尖上的世界名团的演出。

    如今，东方市民音乐会不仅是沪上音乐普及的“金字招牌”，更被文化部、财政部评为第一批“国家公共文化服务体系建设示范项目”。2014年起，东方市民音乐会得到陆家嘴国际信托有限公司的赞助，逐步形成“政府支持、媒体参与、企业赞助、市场运作”的良性运营模式。