网络视听产业进入“精品时代”

    【我看融合】

    当下有一个很重要的趋势就是整个产业融合的态势非常明显。有来自传统影视的朋友加入到互联网，互联网企业则向传统影视行业取经，无论是内容生产方式、创作手法还是商业化营销，这些都让网络视听产业真正进入到了一个精品时代。

    从技术的角度看，2016年发生了很大的变化，就是完成了跨屏的过程，互联网技术正越来越渗透到内容制作中。从去年下半年开始，行业内谈得更多的都是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实），这些冲破了虚拟与现实之间界限的技术已经扑面而来。今年5月11日，合一集团（优酷土豆）发布了VR战略，在技术终端日渐成熟的今天，VR内容的制作给用户带来了身临其境的体验，引发了全球关注和巨大期待。四年前，当我们提到《纸牌屋》的大数据制作时，还是在想象一些简单的数据对制作方面的影响，但今天我们看到，大量的短视频制作工具以及重混的技术，在真正地推动基于大数据的内容制作进入全新时代。此外，技术对商业化也产生了促进作用。优酷去年发布了一款名为“移花接木”的广告技术，即在制作的后期，把新的品牌信息重新移植到影视内容里。这样的一些技术，让未来碎片化的内容生产和以视频为重要入口的商业开拓产生了巨大的价值。

    与此同时，要保证产业的良性发展，网络视听行业只有认真地生产优质内容，才有可能健康并可持续地发展。网络视听内容产品不是简单的商业化产品，而是要对社会发展、对民众心智有所启迪。对于用户来说，他们更加期待阳光的“正能量”和能够愉悦人心、有营养的内容。在今天，网生内容渐成主流，跟电视台、影视制作机构的合制也大大提高了其制作水准，这些都帮助我们一起讲好中国故事、传播好中国声音。

    （陈丹青，作者系合一集团［优酷土豆］副总裁）