新业态——“直播”来了

    【直击】

    从单一的文字到图文并茂，再到综合、多元化的视频信息，如今人们对信息的接收与传达方式已经发生了翻天覆地的变化。近期以来，随着花椒、映客等直播企业的兴起，一个以实录实播+互联网社交的移动网络新业态已形成。究竟什么是“直播”？在国内又将呈现何种发展趋势呢？

    所谓直播是一种实录实播的社交方式，事件一边发生，一边播出，观众的看法和意见还可以同步反馈给主播，即直播节目的主持人。每个人都可以加入直播平台，成为主播，也可以是一个随时发表看法的看客。直播也可以视作一种可以用于交流、沟通的工具，类似于视频通话，但视频通话是私密性的，需要邀请才能加入，而直播是开放的，任何人都可以加入这个“通话”，因此，直播的社交功能面对的是更广泛的陌生群体。

    在直播平台，普通人也可以唱歌、跳舞、讲笑话，甚至什么也不表演，就单纯说说话，分享自己的生活。如果能吸引粉丝观看，留言交流，甚至“打赏”，就能让普通人体会到当明星的感觉。所谓“打赏”就是用户赠送主播礼物，这些虚拟的礼物最终可以变现，这也是主播收入的重要来源。

    直播的诞生，从硬件资源来说，智能手机的性能越来越强，其机能足够用来做视频直播。同时，智能手机的普及、流量更容易获取、资费越来越低，这些变化都给了移动直播一块可以无限发展的土壤。

    作为一种泛娱乐化的互联网业态，直播是一个用户至上的行业，用户数量和质量是其赖以存在的根本。以花椒直播为例，其每日活跃用户达数万，也就是说，每天有这么多人在线观看、参与、播出直播节目。有统计数据显示，2016年5月TOP500 APP榜单中视频直播应用也迎井喷增长。

    目前，关注和运用社交直播的核心人群主要集中在“90后、95后”这个年龄阶段。这个群体愿意并且容易接受新鲜事物，对于移动设备的需求更加强烈，对手机的依赖性更强，对网络社交十分追捧。也因此有人断言“社交直播必将成为未来所有人的社交标配”。

    未来，也许电影节、足球赛都会采用这种形式来增加用户的参与感。不过，作为一个新兴的互联网业态，随着大量直播平台出现，各大直播平台同质化的内容，不一而足的秀场模式等，可能会让参与直播的用户无法真正感受到直播带来的乐趣。需要指出，整个直播行业良莠不齐，有的平台为了吸引流量，制作出各种负面议题吸引眼球，这导致公众对直播行业的印象陷入泥沼中。针对这些问题，需要这个新兴互联网业态自律和政府的监管引导共同发挥作用。

    （张浩）