“史上最贵演出”贵在哪里

    海拔3767米的最高剧场，实景再现1300年前的动人场面，藏文化大型史诗剧《文成公主》7.5亿元的投入堪称“史上最贵演出”，但演员多、成本高，演出时间受拉萨气候影响大，不禁让人担心这部剧能维持多久。经历四个演出季后，这部史诗剧不仅表现出旺盛的生命力，还成为西藏文化旅游的一张“名片”。《文成公主》藏文化大型史诗剧累计接待观众超过75万人次，实现票房收入2.94亿余元，市场反响热烈；作为西藏文化产业的龙头项目，每年为拉萨市城关区慈觉林村村民增加两万多元的人均收入，有效带动了当地农牧民致富奔小康。“史上最贵演出”贵在哪里？有哪些创新之举？

“贵”在保证品质

    星空下、群山间，1300年前的故事和今天的朝圣交相辉映；布达拉宫缓缓呈现，灯影打出春夏秋冬时日变化，时而皑皑白雪，时而茵茵绿草；从热烈欢快的“打阿嘎”到扬鞭奋蹄的奔驰骏马，从盛世大唐到雪域高原，《文成公主》的唯美场景和恢宏场面，不仅带给人视觉的震撼，更带给人们心灵的震撼。

    “不是我们非要最贵，我们也想节省，也想投入少一些，但《文成公主》文化旅游主题园区高达20亿元的投入却是不得已而为之，因为要保证一流的品质，要遵守高原建设的规律。”域上和美集团董事长邱伟解释说，在高原上打造一个全新的剧目，从基础设施改造，到剧场施工，再到演出设备调试和剧目创排，都需要投入。

    “投资服从品质需要和演出需要。该投入的一定不能省，我们为了演出的需要，还特别建了个小型的布达拉宫。”《文成公主》执行导演白芨介绍，“现在演员达到800人，一天的演出成本达20万元，有人曾建议将演员削减一半，我们也试过，但在这样一个大场景中，演员少一半显然就没有现在的震撼效果，所以还是下决心保持现有阵容。”

    来到这个海拔最高的剧场，离星空最近，和雪山最亲，整体建筑从外观到内饰，既保持了浓郁的藏式风格，又富有时尚气息。邱伟自豪地说：“我们的目的就是希望观众一到这里就有不一样的感觉，能与雪山高原融为一体。”

“贵”在立意高远

    “这场演出比我想象中的还要震撼、华丽、动人。随着中国经济崛起，中国文化的国际地位也会跟着复兴，这部史诗剧就是文化复兴过程中的典范之作。”时任世界银行前副总裁的林毅夫看了演出后激动地评论道。

    在中国社科院援藏干部周勇心中，最打动他的是文成公主作为第一个“援藏干部”的心路历程，从“走得到的地方是远方，回得去的地方是故乡”开始，逐渐感受到“走不到的地方是远方，回不去的地方是故乡”，最终升华为“天下没有远方，人间都是故乡”，文成公主的爱在演出中穿越时空，引发了现代人的共鸣。

    “‘贵’在立意高远，人间的大情大爱大义，始终是这部剧的灵魂，把文成公主的故事生动传诵，让历史‘活’起来。”西藏自治区宣传部副部长张晓峰说，这台演出中有十多项西藏非遗文化的展示，汉藏情谊贯穿全剧，潜移默化中促进民族团结，蕴含了巨大的社会效益。

    战严寒、斗风雪，指挥几千人在高原上为剧场建设“会战”，回想起在工地上与工人们同吃同住奋斗半年的经历，邱伟坦言，“没有一点激情和信仰是坚持不下来的，最困难的时候，是文成公主的事迹和精神使我们有了战胜困难的勇气，也更坚定了做好这台剧的决心。”

“贵”在长远考虑

    拉萨地处经济欠发达地区，投入如此大，又受气候条件所限，旅游只有半年多的黄金期，剩下的时间不仅没有演出收入，而且还要维持团队、保养剧场，如何平衡收益？《文成公主》从立项的第一天起，就与人们的质疑和担忧相伴。拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司总经理廖强说：“这么大投入的文化项目，企业必须自负盈亏，但我们看好西藏的发展和未来。”

    “拉萨集藏文化之大成，是中国民族特色文化的涵养地，再加上独特的高原风情，吸引着来自世界各地的旅游者、采风者、文化爱好者和研究人员，今年上半年游客同比增长50%。”西藏自治区宣传部文艺处处长黄建国认为，《文成公主》符合拉萨市“文化兴市”的战略，弥补了西藏文化旅游演出市场的空白。

    “演出所在地西藏虽然是一个欠发达地区，但经营理念却是最现代的。”廖强介绍，门票收入是大头，《文成公主》采取全员营销，用分包的方法，通过四个总代理，派生出无数个分销商，几乎在每一个饭店和大餐厅都能看到《文成公主》的宣传，在大昭寺、八廓街古城、旅游集散中心等游客密集的地方设有售票点，方便游客购票。

    门票收入只是一部分，衍生品开发用创意打动消费者，增加收入；配套设施，全程服务，提高旅游附加值。剧场一楼的衍生产品销售厅，是观众的必经之地，“文成公主”的书包、靠枕、笔记本，很萌很时尚，让消费者爱不释手，愿把文成公主的故事带回家。“去年的衍生品销售达到2000万元，占整个收入的六分之一。”廖强说。

    “营销好，不如观众的口碑好。第一、二个演出季是培育期，即使观众不太多，但演出也要保质保量，相信用我们的情感，凭着观众的口碑和强大的创新营销，一定能得到观众的认同。”廖强指出，最让当地人满意的是，这个剧场带动了拉萨市城关区慈觉林村的建设，拉萨新的文化中心正在形成；从建设用工到运营服务人员，再到群众演员，慈觉林村村民的人均收入每年能增加两万多元。

    基于《文成公主》的初步成功，域上和美集团将持续深耕文化，创作“公主系列”，目前室内剧“金城公主”正紧锣密鼓地进行，因不受气候条件限制，可弥补拉萨市冬季旅游的空白；未来还要到尼泊尔发展，创作“尺尊公主”演出，激活历史文化，打造现代文化创意旅游产业。

    （本报记者 张玉玲 尕玛多吉）