实体书店，惟创新者进

    【文化评析】

    有人说，要了解一个城市的文化气质，就应该去看那里的书店。2015年全球畅销的《岛上书店》一书里说：“一个地方如果没有一家书店，就算不上一个地方了。”

    随着科技发展，人们的生活方式发生了日新月异的变化，然而时至今日，实体书店仍然是爱书人的精神栖息空间，牵系着他们内心深处的文化情结。正因如此，在实体书店行业陷入萎缩的今天，11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》才如此引人关注。在政策措施方面，《意见》给予了真金白银的扶持，力度之大可谓前所未有——减免房租、落实免增值税、城市规划建设预留10%建筑面积用于书店的经营场所等，都切中当下制约实体书店发展的几大问题，如果得以顺利落实，必然会为实体书店的发展带来极大的经济底气。

    新的发展契机固然令人欣喜，但我们也要看到，出台《意见》的目的不是简单地让实体书店生存下去，更重要的是引导这个行业积极创新，实现可持续发展。如果实体书店不主动寻求创新，仅靠政府的政策和资金扶持，也难以凝聚发展后劲，未来的繁荣更是无从谈起。

    对当下的实体书店来说，改进经营发展模式、推动线上线下融合都是创新的应有之义。在这方面，上海的做法有许多可借鉴的地方。前几年，上海的实体书店也陷入低谷。在政府出台扶持政策后，上海实体书店行业依靠创新，实现了复苏。用上海市新闻出版局局长徐炯的话说就是：创新元素在上海被借鉴，又激发出了新的创新，市场活力逐渐积累。比如，最早开设24小时书店的大众书局，新添了女性主题和电影主题等特色书店；蒲蒲兰绘本馆在亲子阅读推广方面积极探索；猫的天空之城、字里行间、西西弗、言几又、方所等国内知名品牌书店，给上海带来了新理念、新模式以及阅读服务新资源。

    习近平总书记强调：“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”当下，我国各行各业都在努力创新，寻求更多的发展机遇。对实体书店行业来说，政策利好可以救一时之急，但只有积极创新、激发自身活力，才能实现可持续的发展。