网络直播：加速行业洗牌

    近日，北京通报9家网络直播平台的40名网络直播主播因涉黄被永久封禁的消息，再一次将网络直播推上了风口浪尖。网络直播已经成为2016年最火的互联网“风口”之一，如何平稳度过“风口”，正成为各家直播平台发力的重点。

打“擦边球”现象多

    主播涉黄一直是阻碍网络直播进一步发展的“绊脚石”。从“斗鱼脱衣门”“战旗更衣门”再到今年1月的“网络直播造人”，各平台屡次整改却屡屡有旗下主播“顶风作案”。

    记者了解到，目前直播平台的监管主要有两种方式，一是技术上基于文字、图片的自动识别过滤；二是人工识别。惩罚方式也根据行为有所不同，程度较轻的会被短时间封停，违规较为严重的会被封掉账号甚至封禁主播本人。

    “平台初期，监管是难题。”映客网CEO奉佑生在接受采访时表示，人工识别一个班次平均要有300人盯着屏幕才行，连续不断地看截图，发现疑似违规的还要前后翻看十分钟的截图确认，因此人工成本很高。

    记者在某网络直播平台上看到，尽管明目张胆的大尺度节目找不到了，但很多女主播的装束还是以“短”“露”为主。业内人士表示，现在很多平台都对女主播的装束做了规定，但不少人的应对还是在打“擦边球”。

全民“井喷式”直播

    据不完全统计，现在全国已经有200多家与直播相关的创业公司，直播平台呈“井喷”之势。此外，我国网络直播平台的用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时进行直播的房间已超过3000个。

    “现在直播的门槛很低，电脑甚至‘手机+自拍杆’就可以完成一次直播。”一名网络主播经纪人表示，现在只有手机和流量卡，普通人也可以准备直播。

    直播门槛降低最直接的弊端，就是节目水平的参差不齐。

    “从内容上来看，最终贡献优秀内容的还是最顶端的5%的主播。”奉佑生认为，当前网络直播的发展，将呈现从UGC（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）演化的趋势。

小平台生存堪忧

    尽管各网络直播的用户数量激增，但很多直播平台仍处于亏损状态。

    “如果20万用户在线一小时的话，我们的带宽成本大概是7万元。”奉佑生表示，用户量增多带来的高额带宽成本是支出的“大头”。

    据艾媒咨询发布的数据显示，YY、斗鱼、风云直播等十几家大型网络直播平台在移动端的下载量占全行业9成以上，其余平台仅占9.7%，规模差距明显。在广告仍为行业变现主要模式的情况下，小平台想借此变现难上加难。

    除了带宽成本，签约成本的日益增高也让网络直播平台陷入了一个“负债挖人换资金”的怪圈。

    现在，网络直播平台间的相互“挖角”早已不新鲜，各平台都打着借人气推高流量进而换取融资的算盘。“‘挖角’大多是平台、星探间的行为，很少有主播主动跳槽。”某年收入过百万元的网络主播向记者透露。

    因此有业内人士分析，能否在市场中占据稳定的流量，能否将可观的流量变现，从而形成可持续的商业模式，将成为加速网络直播行业洗牌的关键。

    （光明网记者 刘超）