让读者“一次看得更少”

    【视界】  

    最近，微软发布了新一代新闻应用——NewsPro 2.0。和几个月前发布的1.0版不同的是，微软加入了一个“新闻机器人”。

    新闻机器人会根据指令，给用户推送相关新闻。比如，输入“Give me news（我要看新闻）”之后，会推送来个性化头条；如果输入“Justin Bieber（贾斯汀·比伯）”，则会收到他的新资讯。

    其实，这个应用并没有太多概念上的突破，不过，它却抓住了新媒体的三大趋势：

    第一个趋势是精简化。人们越来越习惯在手机上看新闻，而不是买报纸、看电视。手机随身携带，所以手机上的新闻就可以随时阅读。值得注意的是，人们每天读新闻的总时间变长了，每次阅读新闻的时间却很短。在移动应用时代，新闻变得更加“碎片化”。

    于是，移动端新闻就必须要做到“精简化”。精简化的方式很多，不过目的都是让用户“一次看得更少”。

    比如雅虎的“新闻摘要”，每天只有七八条新闻，每条新闻的内容一分钟就能读完。每条新闻配个大图，加一句当事人原话，这都让读者轻松了不少。雅虎凭这个简单的“新闻摘要”，获得了2014年苹果应用设计奖。

    第二个趋势是个性化。比起世界新闻，人们更关注身边发生的事。而传统媒体做不到给每个人定制新闻，只能以城市为单位报道“身边事”。

    可互联网时代，新闻的个性化突然可以实现了。每个人都能发微博，发状态，知晓身边事，一下子简单了许多。当人们把看新闻的时间，都用在刷朋友圈上了，这时候，新闻媒体开始追求“个性化”。

    最著名的例子就是苹果的新闻应用。它的新闻首页名字就叫“For you（为你定制头条）”，每条新闻都经过了个性化定制。因为兴趣不同，每个人看到的“头条”都不一样。

    而新闻媒体Quartz干脆不要新闻首页了，直接用“聊天机器人”。打开Quartz，只有一个对话框。要什么新闻，“聊天机器人”就给什么，甚至会一句一句地说给你发，听烦了还可以换新闻。

    最后一个趋势就是社区化。无论是“知乎话题”、“豆瓣小组”还是“百度贴吧”，本质上都是网络社区。互联网时代，用户不仅可以用地域划分，还能用兴趣重组。一个网络社区就是一个“兴趣圈子”，每个人都可以在里面发新闻、作评论、给优秀内容点赞。圈子内部还可以有“吧规”、“版规”这样的规定。规定已确立，社区内部就能自我管理。

    用户发新闻的优势很多，最重要的一个就是“接地气”。美国最著名的网络社区是Reddit，形象是个头上戴天线的红眼小人儿。和传统媒体不同的是，Reddit的新闻是用户发的。每个用户每月发一两篇报道，Reddit的新闻就能每天不断。

    未来的移动媒体形态，目前还很难预测。到底会变成“新闻摘要”，还是“对话框”，抑或干脆交给“网络社区”来运行。但我想，新的移动媒体，一定会在“精简化”、“个性化”和“社区化”的趋势下，不断向前推进。

    （来源：“硅谷密探”网站）