新媒体传播正能量有章可循

    【随笔】

    如今，人人都可以生产出信息内容，这些内容传播迅速，用户可积极参与互动，使得传播的普及性、覆盖面更为广泛。在这样的情况下，如何紧跟时代潮流，更好地把握网络舆论的特点和规律，提高网络舆论引导能力，已成为媒体人当前面临的重要课题。

    近年来，各大新媒体平台发展迅猛，尤其是微信平台。数据显示，截至2015年12月31日，微信和Wechat合并月活跃账号数达6.97亿，微信已经成为覆盖面最广的新媒体。此外，微信平台上还涌现出了大量的自媒体公众号，其中不少公众号甚至拥有上千万的粉丝。

    要用好微信这一新媒体，首先要认识它的传播特点。微信的特点一是迅速、便捷。由于没有印刷等成本，只要手机能连上网络，随时随地就可以发布信息，因此很多新闻或者重磅消息都能在第一时间有所呈现；二是发布信息的形式更为丰富。通过文字、图片、音频、视频等多种方式，内容发布者可以将微信内容做得图文并茂，以增加文章的趣味性；三是病毒式的扩散传播。微信是建立在朋友圈基础上的点对点的信息分享机制，通过不断分享，现在很多公众号都能做到“10万+”的阅读量。

    认识到新媒体传播的巨大作用后，又该如何把握其规律和特点，提高网络舆论引导能力呢？笔者认为，前提就是要坚持“团结稳定鼓劲，正面宣传为主”的原则。实际上，大到国家，小到基层社会、企事业单位，每天都有很多积极向上、具有正能量的事件发生，推动了整个国家和社会的健康发展，应该进一步将这些事件发掘出来、弘扬出去。事实证明，很多“鸡汤类”、正能量的文章在微信上有非常高的阅读量，这充分说明广大网民对美好事物的向往。

    除此之外，微信文章的写作还可以把握以下几种基本技巧：其一，标题要有新意、要引人入胜。其二，微信文章的内容往往不用像平面媒体那样面面俱到，而是要更加新、精、短。新，不仅仅是新近发生，还要新颖；精，推送内容是广大网民关心的，不必穿靴戴帽，直接把“干货”拿出来最好；短，网民每天面对的是海量信息，长文虽说也有精品，但往往令人望而生畏，不如短小精悍的文章来得更受欢迎。其三，文章要尽量生动、有趣，通过图文并茂的解读，正能量的传播可以更加生动、更接地气。

    （作者单位：北京语言大学）