文创产品的命脉

    中国文化产业又迎来重大利好！近日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施。这是国家首次在如此高规格的会议上专门讨论文创产品的开发，也是首次把文创产品开发提升到“提升社会文明水平和国家软实力”的重要位置。

    国务院重视文化创意产品开发，与当前经济发展大环境紧密相关。将文化植入产品中，提升商品的文化附加值，能“一箭双雕”，既帮助一些传统制造企业摆脱赚取微薄代工费的发展路径，形成新的产品和品牌，又可以满足群众多样化的文化消费需求，扩大内需。这对于中国文化创意产业发展和传统企业转型意义重大。

    但是，有必要头脑冷静地看到文创产品开发中的症结所在，从问题导向出发，找准薄弱环节，对症下药，为文化产业的发展营造良好的环境，才能真正让创新之花怒放神州。

    在文创产品开发中，创新创意是核心，而知识产权保护则是文创产品的命脉。创新创意让商品承载文化，使文化与市场对接，实现经济效益和社会效益的双丰收。最有价值的是创新创意，可最易受到伤害的也是创新创意。“灰太狼”“喜羊羊”“懒羊羊”“美羊羊”形象，满大街都是，可享有动画片《喜羊羊与灰太狼》主角造型的广东原创动力公司并没有因此获得多少利润。一个动漫形象从创意到成片，再到形成品牌，需要一个漫长的过程；而一件文创产品从创意策划到试验打磨，再到产品中试和最后生产完工，也需要一个艰辛的过程。一旦智慧得不到尊重，投入不能有回报，造成劣币驱逐良币，就会直接挫伤创新的热情，影响创新的动力。因此，在国务院常务会议提出的4条推动文创产品开发举措中，第3条明确指出要“加强品牌建设、知识产权保护和交易”，以推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。

    知识产权保护是知识经济的新问题，随着人们对知识产权认识的逐渐提高，大家了解到只有让开发者得到应有的投资回报，才能有继续研究开发的积极性和物质条件，从而调动知识创新者的积极性。以日本为例，没有实施药品专利保护前的1940年至1975年35年间，仅创制了10种新药，而1975年日本开始对药品施行专利保护后的1975年至1983年短短8年间就创制出87种新药，知识产权制度对创新起着极大的激励作用。

    在中国，知识产权保护是个老大难问题，近年来，科技方面的专利保护、文化产业中的影视和文学版权大家越来越重视，但对于文化创意开发和艺术授权还没有得到足够的重视，侵权成本很低。要保证创意的清泉源源不断，就要加强文创产品开发中的品牌建设和知识产权保护。

    文创产品开发中的关键环节是授权，通过授权让文化的创新创意延伸至手表、服装、家具用品、文具、礼品等各类民众日常消费的成熟产品上，渗透于人们的日常生活。文化产权交易所可以成为授权交易的平台，促进文创产品研发生产生态的形成，吸引更多社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。

    同时，要建立完善的文化创意创新产权评估机构。近日，文化企业无形资产评估指导意见发布，确保按专业的评估程序和方法，为文化创意估值，为创新创造定价，通过文化无形财产流通的法制化和规范化，让知识产权的拥有者、让文化创意的创造者、让设计服务的开发者得到应有的尊重和价值。

    此外，还要建立文化创意知识产权的监管机构，出台相关的法律、法规，以保证创新创意在应用过程中不受损，让侵权者得到应有的处罚，提高违法成本。世界贸易组织规定的知识产权中有项“地理标志权”，这为各地的文创产品开发和保护找到了依据，比如故宫的文创产品在故宫销售或应得到故宫的授权。