大数据反映国民十年阅读变迁

    4月16日，图书电商当当在其“第十届网络书香节文化论坛”发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，反映国民十年阅读变迁。

    当当是中国最大的图书电商，占全国图书市场30%左右的份额，在当当买书的用户累计超过1亿人，因而具有一定的代表性。当当所发布的这份图书消费报告，从一个侧面帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，从而了解消费者的阅读习惯、阅读偏好。

北上广购买力最强 河南图书购买力提速最快

    从地域上看，2006—2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力前三名；江苏、山东两个文化大省则步步紧追。

    值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。

    河南省是图书购买力提速最快的黑马，十年来第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，但进步神速。

    在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。在十年书香50城中，广东包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减；十年书香50区，北京的朝阳区、海淀区和西城区揽下前三名；十年书香30县，成都双流摘得头牌；浙江县域经济领跑全国，文化下沉和经济下沉相辅相成，全国书香30县1/3花落浙江。

    当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示，除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。

女性大步占领阅读高地 男性阅读还需加倍努力

    从性别上看，男女图书消费比例2006年基本持平为1∶1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。分析销量差距背后的原因，也许女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小学教辅。不过除去童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1∶1.3，差距不容忽视。

    在阅读类型上，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力遥遥领先；男性爱逻辑迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

代际间购书量呈数量级差异 阅读口味刻有身份印记

    从年龄上看，过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。“当然这并不意味着其他年龄段不阅读。因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。

    在阅读口味上，代际间差异显现，刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高，考试书籍消费较高；而80后童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后事业处于黄金时期，除了操心子女学习，偏爱管理、小说、外语类书籍；60后回归健康，养生/保健、医学书籍爱不释手。

    除此之外，童书作为当当图书销售占比最大的品类十年持续领跑，童书市场空前释放，以每年4亿~5亿元的码洋递增。北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳排名第一，反超整体购书量排名第一的广州。

数字书和纸书相辅相成 从低成本向品质化进阶

    当下，纸质图书受到了数字书的冲击，当当的数据显示5年来，数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。

    目前，当当读书APP每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时，这说明在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读向深度阅读转变。

    数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均回答道：“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以记录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析，更全面地洞察用户阅读需求。”

    （本报北京4月18日电 本报记者 张焱）