将“IP情结”转化为“观众情怀”

    从去年开始，更具年轻、自由、开放特性的网生综艺节目兴起，资本与专业人才纷纷涌入这一领域，题材也扩展到更多之前没有涉足过的内容。可以看出，网生综艺正在努力摆脱电视综艺的“追随者”和“搬运工”，希望用专业架构及国际思维打造互联网专属内容。在这样的情况下，传统电视综艺创新思维，转换理念，打造出一批典型的极具竞争力的节目。

开发“经典IP”更大价值

    面对网生综艺数量的激增，传统电视户外真人秀也陷入了同质化竞争的怪圈。是继续发力户外真人秀，还是通过其他方式开辟综艺市场的新疆土，成为摆在电视人面前的一道难题。而对于已经拥有户外真人秀《奔跑吧兄弟》的浙江卫视来说，“解题”过程中，显然，开辟新疆土对其品牌缔造更具价值。

    棚内综艺《王牌对王牌》就是在这样的目标下应运而生。结合棚内电视综艺的“聚焦效应”，这档节目力求让观众获得与以往不同的观看体验。与传统综艺不同的是，《王牌对王牌》节目采用两大IP，即两支“经典王牌团队”同台竞技的形式，更加符合当下观众对于竞技感、比拼感、对抗感的追求，使对决结果更能激发观众的兴奋点。

    正是在这样的标准下，《王牌对王牌》将《奔跑吧兄弟》《武林外传》《卧虎藏龙》等优质IP均收入节目中，这些IP不仅是各自领域内的“战斗机”，更承载着一代或者几代人的记忆和情感。此外，每期节目都有情感因素贯穿始终，如兄弟情、闺蜜情等，不仅让观众收获笑声，也通过这些人的故事，让观众了解了经典IP背后的心酸、努力和坚守。借助节目，这些IP将不再是观众记忆中的一个符号，而是丰满、立体、真实地呈现在大众面前。

挖掘“棚内综艺”内核

    《王牌对王牌》播出至今，平均收视率高达2.49，第一期首播更以CSM调查50城2.956%的收视率，创下了浙江卫视综艺节目首播最高纪录，并刷新了电视综艺开播的历史纪录。这之后，在优质内容的支撑下，节目收视数据期期稳定“霸榜”。

    今年第一季度，周五黄金档强势综艺节目林立，还有一线卫视阵营的现象级综艺节目在播，如此“高手如云”的正面交锋中，《王牌对王牌》能有这样的突出表现确实让人惊叹。此外，节目的网络数据也节节攀升，截至目前，该节目播放量已超过6亿次，节目微博主话题累计阅读量24.4亿，讨论量316.3万，并仍处于较快的增长中。

    为什么这档节目能在社交媒体上频繁刷屏？有观众评价，这与其“让经典IP再现”“引观众集体怀旧情绪爆发”等做法密不可分。正因如此，舞台“王牌”带来的怀旧情绪打动了对综艺节目眼光日渐挑剔的观众，也让节目从播出以来成绩斐然。

触碰“全年龄段”情怀

    透过《王牌对王牌》已经播出的往期节目可以发现：《武林外传》十年后的重聚，唤醒了众多“80后”内心深处的记忆；《卧虎藏龙》的回归、张柏芝致敬张国荣演唱《monica》，让“70后”们在泪眼摩挲中仿佛实现了与失去青春之间的“对话”；而当王力宏与TFboys（“加油男孩”组合）互唱成名曲时，又让人“傻傻”分不清，这到底是“70后”“80后”，还是“90后”“00后”的世界？

    不一样的年龄，却是一样的情怀。这档节目通过将不同年龄段熟知的IP进行“组合PK”，让这些不同人群之间产生情感共鸣，也让节目相较网生综艺更具人气。因此，尽管受众年龄层不同、内容简单快乐，但《王牌对王牌》传递的价值却并非简单的娱乐。

    当下，我们正经历“媒体融合”的大潮。当传统媒体与新媒体默契配合，当心态的放开让两者更加清晰地认识到彼此间的互相承载和相辅相成，在这种互相推进的状态下，我想，这不仅能让我们的观众拥有更多的选择机会，也让我们的电视综艺节目焕发出新的光彩。