对票房造假说不

    3月4日上映的电影《叶问3》票房涉嫌注水，上映两天后，国家新闻出版广电总局电影局紧急召开会议，并约谈相关负责人。近年来，从《英雄之战》票房自产自销，到《捉妖记》的“幽灵场”疑云，再到《叶问3》的票房造假风波……在高歌猛进、繁荣发展的中国电影市场，仍有不少关于电影行业的秩序亟待规范。

    “潜规则”扰乱市场秩序

    近年来，票房造假在电影界相当普遍。不得不承认，大规模购买票房为电影造势，是国产电影片方普遍采用的方式，电影市场上也似乎流行着“别人都买票房，我们不能不买”的“潜规则”。发行方为了争取院线更多排片或为了营造影片上映的首轮轰动效应，拉动舆论、吸引观众，进而采取极端手段在票房中注入水分。

    “票房造假这一现象，对健全的电影市场和正常电影宣发机制都造成了极其恶劣的影响，真正优秀的电影作品排片量被压制，无法参与正常的市场竞争。观众也在被动的情况下为一些自己不想看的电影买单，被剥夺了作为观众和消费者的基本权利。”中国传媒大学文科科研处副研究员邓文卿说。

    对此，著名剧作家、评论家赵葆华认为：“票房造假的行为不仅毁誉影片本身，更可怕的是摧残中国电影市场的公信力，动摇观众对国产电影的热爱。票房造假已像瘟疫一样开始蔓延，其源头出于背后金融资本力量的贪婪，他们不顾及国家文化形象和电影整体利益，唯票房利益至上，为了这个目标无所不用其极。”

    电影市场的运作过程自然关系到资本交易和成本回收，然而电影的成本回收率绝不该成为评价一部电影的首要标准，更不能使电影制作过程被资本绑架。注重电影作品本身的质量才是长久站稳市场、抓住观众的根本途径。

    潜心创作才是电影发展之道

    在目前中国电影产业快速崛起的时代背景下，资金投入、市场环境、观众基础、传播平台等各种电影发行的后期条件都已具备且呈现逐渐完善态势。然而不少电影创作者却被繁荣的利益泡沫蒙蔽了双眼，放弃了最初的艺术追求转而投向短期内高额的利润回报，创作过程急功近利，导致一些电影作品粗制滥造，缺乏诚意，以至于不得不在后期发行上大做文章来弥补作品本身的质量缺陷，这就造成了“大片刷票房，小片刷排片率”的市场乱象。

    对于电影创作“唯票房论”这一现象，北京大学教授李道新表示：“从根本上说，电影毕竟不是纯粹的商品，而是有其自身内涵的文化产品，在创作中应该注重电影的文化价值和社会意义。一部电影只有不断完善作品内容，丰富思想内涵，用生动感人的故事反映现实生活，使观众内心产生共鸣，才能符合电影的质量标准，从而拥有长久的艺术生命力。如果盲目追求票房收益，无视作品质量，只会扰乱市场秩序，久而久之观众和市场自然不会‘买账’。”

    电影市场亟待规范

    3月18日，全国电影市场专项治理办公室发布消息表示，针对影片《叶问3》上映后媒体曝光的票房不实问题，经查该片存在非正常时间虚假排场的现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。同时，该片总票房中含有部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。全国电影市场专项治理办公室决定，对经查实的3200万元的虚假票房不予认可，不计入全国电影票房统计数据。

    同时，全国电影市场专项治理办公室再次表示，市场规范决定发展成败。在中国电影产业发展的良好时期，希望广大电影工作者倍加珍惜来之不易的发展局面，共同肩负使命、迎接挑战，建立更加规范的电影市场秩序，推动中国电影产业实现健康发展、可持续发展。

    电影市场“乱象”的存在，使电影产业的完整面貌难以呈现，使产业发展的真实性受到质疑，使电影产业的利益分配产生倾斜。以“乱象”为屈从，以“乱象”为标准，致使市场秩序混乱，直接影响了电影产业协调、健康、可持续发展。面对“乱象”，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说：“我们必须清醒头脑，敢于发现问题，正视问题，解决问题，决不能养痈遗患，等闲视之。”

    赵葆华对记者说：“应该让票房造假企业受重罚，停业整顿；让这等造假公司声名狼藉无法行走市场；还要反思完善市场相关制度，堵塞漏洞。我们要爱护来之不易的中国电影大好局面，打造中国电影市场良好有序的环境，确保中国电影可持续发展。”（本报记者 牛梦笛 本报通讯员 刘兰亭）