网络媒体时代谁来担当媒介“把关人”

    媒介“把关人”理论是上世纪50年代传播学从社会学引入的传播控制分析理论，提出这一理论的传播学者怀特认为，在大众传播的过程中，媒介组织者实际起到了“把关人”的角色，受众所接收到的信息是经过媒介组织者的过滤和筛选的。

    在传统大众媒体占据主流传播渠道的上百年间，媒介“把关人”理论为保证社会正常运转起到了重要作用。而网络媒体出现后，“把关人”角色的缺失则一直受到诟病。在门户网站时代，大型商业网站以网络编辑推荐新闻的点击率作为考核指标，造成网络编辑在选发新闻时一味迎合网民的猎奇心理，灾难性报道、低俗色情及其他负面内容充斥，让受众对现实社会产生误解，以为现实社会就如同网络媒体所描述的那样。近几年来，移动互联网兴起后，基于算法的智能推荐类新闻服务不断受到关注，从传播的角度讲，这种“个性化信息”虽然有可能满足受众某些方面的偏好，但也有可能存在强化受众固有观点的缺陷。

    以自媒体为主体的社会化媒体，则更加面临“把关人”的困境。人民日报社原社长张研农曾在复旦大学演讲时透露，一次社内编辑记者培训一位年轻编辑说，人民日报当时的发行量与彼时的“微博女王”姚晨相比，姚晨每一次发言的受众，即便不算微博“转发”后的间接传播，也比人民日报发行量多出近7倍。笔者认为，两者的“比较”暂且可以放置一边，但社会化媒体和自媒体培养出来的意见领袖能否做到对所发布的信息和言论把关？自媒体平台又能否做到为每个自媒体人把关？这些都存有疑问。

    不得不承认，互联网和移动互联网技术颠覆了过去占据统治地位的大众传播模式，新技术将人际传播、组织传播和大众传播融为一体，所产生的化学反应给新兴的网络媒体赋予了极大的活力。中国互联网信息中心最新推出的《第37次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿人，微博微信等具有媒体功能的即时通信工具用户规模达到6.24亿人，排在网民使用率的首位，网络新闻的用户规模为5.64亿人，排在网民使用率第三位。由此可见，借助即时通信工具，微博微信等社会化媒体已成为国人最主要的应用，通过网络新闻了解社会也成为人们的主要选择。

    正因如此，在互联网技术飞速发展、新型网络媒体形态和平台层出不穷的今天，网络媒体的参与者更应该看到自己所要承担的社会责任。如果仅关心用户体验和盈利模式而缺乏媒介应有的“把关”，就有可能给社会的健康发展带来负面作用。正如习近平总书记在关于《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的说明中曾指出：“随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博客、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。”

    回顾中国网络媒体发展，传播学者闵大洪在《中国网络媒体20年》一书中曾提出，“中国的网络媒体经过20多年的发展，经历了从无名媒体到边缘媒体再到主流媒体的历程。”在跻身主流媒体之际，我认为当下的中国网络媒体在当好“把关人”方面也应作更多思考。

    （作者单位：中国人民大学新闻学院）