“侠客岛”：但凭侠者仁心，拆解时政迷局

    时政新闻通常给人们的印象是刻板僵化，然而在人民日报海外版却有一群具有侠客精神的年轻人，偏偏不信这个邪，创办了自媒体“侠客岛”。不但坚持了传统媒体的专业精神，同时用新媒体的思路准确抓住了网络受众的“味蕾”。记者近日专访了“侠客岛”的主创人员之一人民日报海外版记者申孟哲（以下简称“岛叔”），看他们讲述是如何拆解时政迷局的。

    记者：从“侠客岛”的名字谈起，作为一个从传统媒体走出来，以时政内容解析为主的新媒体项目，为何会为自己起一个如此具有武侠风格的名号？有怎样的寓意？

    “岛叔”：“侠客岛”最早并没有官方认证，我们是以“民间”身份起家的。名中有“岛”，是想跟海外版的“海味”有点关系。我们几个人都是武侠迷，在脑洞大开之后想出了这个名字。“千古文人侠客梦”，大约也有一些这样的希望在里面。在我们看来，做时政新闻有一个困局需要破解，那就是以往很多人关心政治，但并不太懂其中的“道道”，这很多时候是由于一些僵化的话语和神秘化、套路化、程式化的语言造成的，或是由于信息不对称造成的。所以我们就有了那句口号：但凭侠者仁心，拆解时政迷局。要说寓意和希望的话，这句话就是我们一直在追求的境界。

    记者：在传统媒体涉足新媒体的过程中，“侠客岛”可以说是较早的试水者之一，且是一次由普通记者发起的自下而上的创新。从发想到实践，“侠客岛”经历了怎样的头脑风暴过程？经历了哪些重要发展阶段？目前的发展现状如何？

    “岛叔”：在2014年2月创办“侠客岛”之前，微信公众号已经有一些不错的尝试，我们也一直有关注。很长时间内大家都在唱衰纸媒，我们当时就想，能不能我们也试做新媒体？毕竟都是年轻人，对此也不陌生。我们创始团队都是做时政新闻的，所以就选择了这个领域入手。

    从创办到2014年6月，属于初创期，发展不算迅速；2014年6月到2015年3月，算是比较迅猛的爆发期，我们在反腐报道、重大时政话题上都有不错的发挥，粉丝积累比较快；去年3月份之后，我们进行了实名认证，之后算是进入壮大期。我们开始希望把“侠客岛”做成一个时政解读的品牌，话题也逐渐扩大，开始拓展到“大时政”的概念，广泛涉足热点话题，并逐渐尝试一些新玩法。

    目前，我们的微信粉丝有50多万，微博有130多万。单看基数并不大，但我们现在的策略是占领移动端、打造品牌影响力，于是开始选择和各大新闻客户端合作，以入驻的方式传播自己的内容。比如在今日头条上，我们虽然更新不多，但平均每篇都有超过150万阅读量，这个数字比微信高得多。网易、腾讯等各大门户网站上也经常可以看到我们的文章。如果再算上PC端转载，应该说影响力已经建立起来了。包括外媒，据我们统计，每周都会有30-50家境外媒体转引我们的文章或观点，这是最关键的。

    记者：“侠客岛”从诞生之日起就与其他时政类新媒体项目有所不同。在题材选取，观点论述，以及整体风格塑造上，“侠客岛”是怎样进行自身定位的？

    “岛叔”：这个问题有两个核心要素要回答：定位以及竞争优势。其实是同一个话题。解答了这个话题之后，后面都是顺理成章的内容。

    我们始终认为，以微信为代表的新媒体，已经不仅仅是一个“展示平台”的变化，而是传播格局的深刻变革。在过去，新闻传播基本是拼平台，渠道为王；但现在看，我们觉得还是内容为王。用户是否选择订阅，订阅之后是否会打开，打开之后是否会读，读完之后是否点赞或分享，完全都是用户的自主选择。选择权在用户手上，用户的评价也是第一时间可以反馈的。换句话说，在这个舆论场上，你的内容和你有什么来头关系并不大，真正获取用户的只有优质内容。

    然而，新闻恰恰又是一个同质化较严重的行业。从这个角度谈定位，我们要做的是什么呢？和地方媒体比起来，我们懂全局、懂政治、有资源、更权威；和中央媒体比起来，我们比较好读，也更犀利。所以，这就是我们的竞争优势。

    在解决了思维和定位问题之后，选题、写作就是“术”的层面了。一个核心原则是：做不一样。别人做过的角度我们坚决不做，也尽量在选题角度上做到匠心独运。这个原则也会贯穿到行文和标题制作等方面。

    记者：作为从传统媒体走出的新媒体项目，一方面受人民日报海外版党报风格影响；一方面又要受“侠客岛”新媒体风格的熏陶，适应新媒体受众需求，你们在创作过程中是怎样理解和平衡两种媒体形态关系的？

    “岛叔”：优质的自媒体人当中，其实有相当一部分是传统媒体人。

    在我们看来，新媒体对媒体人的需求，是一种“市场化”需求：新闻事件发生后，用户最关心的是什么？这是我们需要考虑的。用户对什么有了解需求、对哪些问题有疑惑，就是我们着力要解决的。传统媒体的训练、党报的立场，则是我们需要坚持的“专业主义”。两者结合才是根本——如果一味迎合所谓的用户需求，奉行流量至上，那么必然就如今天的很多商业网站一样，存在“标题党”和低俗横行等现象；但如果不考虑用户需求只考虑自己说话的需求，那必然就是自说自话、独白式的。在这两者之间取得平衡才是理想状态：既为读者答疑解惑，又不高高在上；既回应热点，又不完全迎合。

    现在各大新闻客户端都在寻求优质自媒体入驻。为什么？因为入口当然重要，但更重要的是“不一样”的新闻、观点和分析。新闻事件就在那里，能分析出什么、分析得多深入，才是差异化竞争的根本所在。

    记者：对于“侠客岛”的未来，你们是如何谋划的？如何在现有基础上，在媒体产品打造中走出一条社会效益与经济效益共赢的发展路子？

    “岛叔”：从基本定位出发，我们希望把“侠客岛”打造成一个知名的时政解读品牌，坚持做好内容这个核心竞争力，之后再去探索其他模式，比如线上线下互动的模式，粉丝挖潜的模式，对接资源的模式，等等。现在很多做自媒体的都很“快”，快速上项目、上渠道、变现、融资、扩张等等。相比之下，我们比较“慢”，也不太着急。一方面是因为目前我们能力还有限，会做的不多，内容方面比较有优势；另一方面我们觉得既然核心竞争力是这个，想做的事情也是这个，那么还是先把事情做好，之后的模式则是附带的和衍生出来的。

    （光明网记者 吴晋娜）