网络节目《@春晚》：实现多屏互动共赢

    新媒体已经发展成为新闻传播的主战场之一，也是党的舆论工作的新阵地。近日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中，对媒体融合发展有着格外的关注和深邃的思考。近期，央视借2016年春节联欢晚会播出之际，进行了一次媒体融合与创新传播的有益尝试——他们围绕电视春晚策划推出了一台网络伴随式互动直播节目《@春晚》。《@春晚》与央视春晚同步直播，主持人和春晚明星利用“PC+移动端”进行双屏互动，通过脱口秀和游戏秀的互动设计方式，从网络角度展现一个不一样的春晚。

    节目主打年轻“网生代”群体，在除夕夜央视春晚直播的同时，通过新媒体演播室节目、互动页面、拜年产品“三位一体”的全新模式，强化了新媒体多屏互动的功能。《@春晚》改变了网友观看春晚的全新方式，改变了网友打开春晚的全新“姿势”，使网络用户与电视受众产生叠加效应，通过互联网这个备受年轻人喜爱的媒介吸引青年群体，从使用偏好上为春晚凝聚年轻观众。

    《@春晚》邀请春晚明星在手机端推送拜年产品，引导年轻人“玩转小屏、回看大屏”。当网友除夕夜拿起手机观看《@春晚》时，目光便会被TFboys、侯勇、杨洋、谭维维等颇受年轻人喜爱的春晚明星所吸引。网友们不仅会被这些明星颠覆形象、反串搞怪致敬春晚的表演逗得捧腹大笑，也会倾听明星们讲述对孝道的理解、对亲情的感悟。最让人耳目一新的是，在与明星互动的同时，观众还收到了令人惊喜的拜年产品：如明星起床铃声、明星拜年视频、独家明星表情包，并第一时间通过各类社交媒体快速传播，在年轻人中接连激荡出对春晚的特殊情感。这种通过偶像派送拜年产品的设计将年轻网友的关注点拉回春晚现场，拉回到中国人春节期间特有的“仪式”中，从而营造出一个真实有效的收看场和一个情真意切的伴随场，在多屏的切换中制造了新的节庆感和充实感。

    《@春晚》将“陪伴”内核贯穿始终，利用大屏带小屏传递亲情孝道。“陪父母看春晚、陪小伙伴互动春晚”，在这个全新的伴随式节目中，“两个陪伴”的宗旨贯穿始终。节目通过丰富的内容和拜年产品的设计，让网友既能与小伙伴在手机端互动，还能陪伴父母一起收看春晚。

    此外，《@春晚》特意策划“爱要大声说出来，孝顺就要做出来”明星公益倡议活动，通过明星倡导年轻人身体力行做件孝顺父母的事，最终以提倡多陪伴父母传递“孝道”文化，弘扬中华民族的传统美德。

    秉承春晚主题，传递主流价值观，网络节目《@春晚》与央视春晚共同传递着正能量。《@春晚》有着与大屏央视春晚一脉相承的主流价值，梦想、团圆、感恩、孝道等主题，在多屏互动中与年轻网友贴心传递。青春偶像在这里展现对孝道的理解，对亲情的感悟；实力明星分享作品创作中所承载的传统文化的精髓，部队演员讲述无数边防战士的亲情守望，将军魂传递给千家万户……通过这一系列设计，在和谐欢乐的氛围里传递出正能量和浓浓的“家国情”，体现出中华民族对传统文化的崇敬与坚守。

    《@春晚》贴合年轻人的喜好，在一定程度上改变了网友看春晚的方式。据统计，《@春晚》直播当天独立访问用户达837万，互动总人次达1300多万。网络节目《@春晚》不仅是央视对春晚的全新探索，更是一次多屏互动的共赢。《@春晚》的成功让人们看到，只有抓住每个时代年轻人的喜好，勇于尝试，推陈出新，才有可能让传统文化走得更远。