网络春晚： 用新媒体成就新创意

    互联网改变了人们的生活，改变了人们的观念，改变了人们的思考方式，但过年收看春晚却是全体中国人数十年来坚守不变的年俗与习惯。一年一度的央视网络春晚已于2月1日小年夜跟观众见面。通过中央电视台和中国网络电视台多终端同时播出的央视网络春晚，在“互联网+”备受关注的今天，将当代中国人的互联网生活搬上了荧屏。这场网络春晚不仅给广大观众带来了欢歌笑语，更是对当代中国人美好的互联网生活的生动讲述。

    2016年央视网络春晚，通过中央电视台、中国网络电视台、手机电视、IP电视、地铁电视等多频道、多平台、多终端滚动播出，网络受众超过2亿人次，电视受众超过3亿人次，覆盖北美、欧洲、日本、肯尼亚等全球190多个国家和地区。可以说，2016年央视网络春晚是网络春晚历史上，传播渠道最多、覆盖面最广、受众最多的一次网络春节大联欢。

    互联网已经融入了当代中国人生活的方方面面。本届网络春晚不仅在制作、传播上利用了网络技术，更在节目内容上处处体现着互联网的文化元素。《互联新生活·手机过小年》讲述了一位普通百姓如何用移动互联技术筹备过小年所需用品，阐释了中国人美好的互联新生活，体现了互联网尤其是移动互联网对中国人生活的影响。《过年啦！》以热闹的开场歌舞烘托出过年的热烈气氛，用技术手段实现所有主持人、表演嘉宾、演员共同参演。串烧中融入了网络热曲《过年就要哈哈哈》《中国喜事彩彩彩》《感觉自己萌萌哒》《大王叫我来巡山》等。此外，该节目还融入了“萌萌哒”等网络流行语，运用了网络对话表情以及“大圣”等网络人物，奠定了网络春晚的互联网属性。

    在今天的中国，互联网不仅是一种技术，也是一种生活方式，更是一种文化。歌唱组合凤凰传奇因互联网而走红，他们的歌曲不但在国内成为网络搜索的热曲，单曲搜索量超过1.6亿次，还通过互联网传播到全世界，美国NBA赛场等很多场合都播放过，成为通过互联网向世界传播中国文化的载体。本届网络春晚上，凤凰传奇表演的歌舞节目《一路惊喜》不仅带给观众听觉和视觉的审美享受，更再次用行动证明，在互联网时代，即便是普通人，只要足够努力，也可以成功。其实在当今中国，互联网的“平等、互联、共享”理念，改变的不仅是凤凰传奇。在本届网络春晚现场，节目组就现场连线了三组被互联网改变的家庭：延安淘宝店老板一家10口、黑龙江双鸭山3岁小朋友一家三口、浙江乌镇智慧养老中心舞蹈团老人，他们的生活因互联网而改变，而网络春晚因他们的存在而丰富。晚会现场，主持人还讲述了“乌镇网上医院”的中国网络故事，通过介绍乌镇互联网医院对于患者、医生和平台方的影响，体现了互联网对于人们最关心的民生问题的改善所起的重要作用。所有这些，都生动展现了互联网融入当代中国人生活的发展成果。

    有人认为，技术是冰冷的，互联网虽带来了便利，却让生活少了些脉脉温情。的确，在享受技术带来便利的同时，如何不让工具理性掌控人的一切，是互联网时代一个新的伦理命题。张信哲演唱的歌曲《苍苍》，借助一首张信哲写给父亲的歌曲，阐释了中华传统文化中“孝”的理念。“父母用智能手机不是为了追上时代，是为了追上儿女”，饱含深情的歌词，向互联网时代的人们发出呼唤：在互联网技术改变人们生活的今天，更应该注重人与人情感的交流和面对面的陪伴。还有尹正带来的荧屏舞《E视界》，看起来新鲜、刺激，却用创新的表演形式体现了互联网与生活的紧密结合，人文关怀显露无遗。在互联网时代，我们依旧能不忘初心，多放下手机，多跟家人朋友面对面经历生活中的细节碎片抑或重要结点，这就是本届网络春晚所要坚持和传达的精神内核。互联网时代并非只有鲜花和掌声，还有泪水与陷阱。本届网络春晚上还发布了网络公益广告，用《万万没想到》的包装形式，讲述了主角王大锤遭遇的网络婚恋诈骗经历，提醒网民互联网中存在的风险，为亿万中国网民的生活进行了引导。

    晚会在以“乌镇世界互联网大会”为主题的原创歌曲《乌镇时间》的歌声中落下帷幕。乌镇世界互联网大会让中国站在了互联网发展新的历史节点上，一曲《乌镇时间》在让我们讴歌互联时代美好生活的同时，也对中国与世界互联的美好前景充满期待。