媒体融合需重建职业伦理

    在新闻业的发展历史上，新闻职业伦理一直发挥着至关重要的作用。它通过伦理规范来指导和约束新闻工作者在新闻传播中的种种行为，以此来调节新闻传播活动，提升新闻报道质量。新闻职业伦理的产生与发展必须依赖于一定的新闻传播环境，如今，媒体融合成了中国媒体发展的关键词，它成为新闻职业伦理转型的逻辑前提。

    首先，媒体融合放大了传统新闻职业伦理的危机。上世纪末以来，我国新闻职业伦理受到了三次大的冲击：都市报及电视台专业频道的出现、门户网站为代表的网络媒体的兴起、自媒体的勃兴，它们创造了新的媒介生态，传统新闻职业伦理的危机逐渐呈现并得到放大，失范现象严重，虚假新闻、有偿新闻等行为不时发生。在媒体融合的环境下，脆弱的新闻职业伦理更显得不堪一击，因为传统的新闻职业伦理并不能适应全新的媒体环境。比如沈颢，这位21世纪传媒股份有限公司的原总裁，曾写下“总有一种力量让我们泪流满面”的经典语句，最后竟因敲诈勒索罪等罪名而深陷囹圄，媒体这种社会公器在其手里变成了谋求私利的工具。

    其次，融合报道使不同媒介形态的新闻职业伦理相互渗透。美国职业新闻工作者协会2014年修改了《职业道德规范》，其中并没有特别指出这是哪种媒介形态的职业伦理，而是从新闻职业的共性出发，认为新闻工作者应该承担什么样的责任，遵守什么样的规范。所以，超越具体的媒介形态，我们可以发现新闻职业伦理的本质与特征，而这种新闻职业伦理是抽象的、静态的，它必须落实到不同媒介形态的不同新闻工作岗位当中去，才能发挥作用。融合报道是媒体融合的途径之一，传统媒体不断优化报道形式，创新传播技术，从而使不同媒介形态的报道形式互相渗透，同时也使不同媒介形态的新闻职业伦理之间的联系加深。

    最后，自媒体使新闻职业伦理与社会伦理道德之间发生相互转换。在微博、微信兴起的自媒体时代，人人都是记者，传播新闻不再是职业新闻工作者的特权，每个社会成员在理论上都可以利用媒体向社会传播新闻，所以，某些新闻职业伦理越来越有必要成为全社会的伦理主张或道德诉求。因为社会成员如果在日常利用微博、微信的过程中没有道德约束，随便发表不负责任的言论，甚至侵犯其他人的权利，那么这种行为不仅能影响互联网的秩序，更有可能影响到社会的稳定，这样的案例已多次见诸报端。因此，我们有责任借助新闻媒体的影响力，使某些新闻职业伦理进一步普遍化、社会化，实现互联网社会自由与秩序的平衡。

    为了推动新闻工作者提升职业素养、把握职业操守，无论新闻机构还是行业协会都做了很多工作，如近日成立的中国记协新闻道德委员会，就是加强新闻行业职业道德建设的一件大事。媒体融合毕竟为我们提供了一个特殊的媒体环境，如何在这样的背景下完善新闻职业伦理呢？我认为有三点可以加强：

    第一，要强化互联网思维。新闻职业伦理建设必须要突破传统媒体的局限，考虑媒体融合的现实状况。美国职业新闻工作者协会2014修改的《职业道德规范》中，用“新闻业”一词代替此前使用的“记者”一词，因为负责修改工作的道德委员会认为，新闻业的范围超越了传统的职业记者，它可以包含所有的媒体和社会成员，这与当今媒体融合的现实是相符合的。

    第二，要重视伦理规范建设，更要重视新闻从业人员的职业精神品质建设。新闻行业协会或新闻机构在制定伦理规范的时候，在内容上要坚持总体性和具体性相结合的原则，总体性体现了新闻业或从业人员的价值追求和职业目标，而具体性则要求从业人员在新闻活动方面应该怎么做。然而在现实中可能出现这样的情况：新闻业已经拥有了合理、科学的伦理规范，但是新闻道德失范现象仍然频频发生，这表明新闻从业人员只有把伦理规范内化为自己的行动指南，伦理规范才能发挥作用。

    第三，要重视从业人员的伦理建设，更要重视传媒组织的伦理建设。流程再造是媒体融合的途径之一，如部分传媒机构建立的“中央厨房”系统，实现了新闻产品的“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的全媒体传播。这意味着传媒组织在管理中要有不同于以往的伦理原则，这样才能使传媒组织实现转型、得到科学发展。

    （作者单位：东北师范大学传媒科学学院）