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2012年，《国际文化版图研究文库》的开篇之作《主流——谁将打赢全球文化战争》刚出版时，《莫斯科的黄金时代》和《作为武器的图书》两个书名就出现在其封底的勒口上。时隔3年，2015年年底两部书将陆续问世，已经积累了20种书的《国际文化版图研究文库》规模初具。
3年出版20种书，速度不算快，数量也不算多，但这20种书却广涉戏剧、电影、电视剧、新闻出版等各文化领域，覆盖了美国、英国、法国、德国、日本等世界主要发达国家。随着《文库》规模不断扩大，一个20世纪以来的“国际文化版图”正在逐渐拼合成型。
对于《文库》出版人、商务印书馆总经理于殿利来说，在中国文化产业发展转型之际，系统引进国外文化学、文化产业研究的基础性文献，和30多年前顺应时代潮流出版《汉译世界学术名著丛书》一样，是出版人义不容辞的文化使命。
文化全球化的镜鉴
一部《功夫熊猫》，主角的形象是中国国宝大熊猫，出手就是中国功夫，书法针灸、灯笼鞭炮、笼屉灶台，中国元素随处可见，却讲了一个地地道道的美国励志故事：平凡小人物克服重重困难，成长为拯救世界的大英雄。
“在美国，为了让一件文化产品更容易被人们接受，更具传播力，产品的素材来源可以是全球的，生产制作可以是全球的，传播也是全球的，但其所承载的人生观、世界观、价值观一定还是美国的。美国人不会用《功夫熊猫》来讲中国故事。”2011年在美国的一次深度考察，不仅让于殿利真切感受到美国社会“从上到下、从里到外”的全球化思维，也让他对文化全球化有了深入思考。
“文化是世界各民族相互区别、独立存在的符号，每个民族独特的文化不仅代表着其自身的历史传统，还是其现实存在的标志。”作为世界史专业学者，于殿利深知，文化全球化的最终结果将抹平民族之间的差异，民族文化特性的丧失就意味着人类文化发展的多样性将不复存在。事实上，文化全球化正在实实在在地发生着：世界各地的人们，虽然肤色不同，语言各异，但大多穿着款式相近的服装，看着全球同步上映的电影，这是带着文化全球化的鲜明烙印。
回国后，一个名为《国际文化版图研究文库》的选题很快进入了于殿利的视野，出版工程随即启动。无论是最初的《主流》，还是后来的《造假的知识分子》，以至新近面世的《智能——互联网时代的文化疆域》，出版后都成为各种图书推荐榜的宠儿、知识界热议的话题。在于殿利看来，对于基本解决了十几亿人温饱问题的中国，对于业已成为世界第二大经济体的中国，民众对文化的渴求越来越强烈，国家对文化的发展越来越重视，必然对世界各国的文化发展路径越来越关注：好莱坞如何把美国文化和价值观传播到全世界？苏联建立的传媒帝国，为何在与美国的冷战中败下阵来？《文库》中所涉及的，不管是成功的经验还是失败的教训，都可以成为中国文化未来发展的镜鉴。
唤起公众文化自觉
“一家没有免费无线宽带的咖啡馆是难以想象的。”“在这里，网吧已经不再流行。……今天，所有人都在家里上网，人们也可以去能用无线宽带免费上网的咖啡馆。”在法国社会学家、记者弗雷德里克·马特尔撰写的《智能》一书中，两段相似的话被先后记录。前者出自美国硅谷的一位设计师，后者则来自巴勒斯坦加沙的一位咖啡馆老板。
从繁华拥堵的美国硅谷到战火稍歇的加沙街头，从北京中关村到肯尼亚棚户区，人们捧着差不多的智能手机、平板电脑，使用着大同小异的互联网平台，买东西、谈恋爱、晒自拍。随着互联网的普及，触目皆是“全球化”景象。
于殿利认为，虽然信息技术正在全世界范围传播和普及，但以美国为代表的少数发达国家已抢得先机，其文化依靠经济和信息技术的力量得以迅速传播并取得广泛影响。与此同时，其他各民族、各国家也都在为保持文化独立性而努力。
起源于美国的爵士乐漂洋过海来到英伦半岛，英国绅士作何反应？当年轻人把手中盛着葡萄酒的高脚杯换成了可乐罐，法国人如何应对？在印度，种姓制度如何借助婚恋网站重获新生？《主流》《法兰西道路》《被美国化的英国》《反对单一语言》《智能》等《文库》中的多种图书，都在讨论全球化背景下，各民族、各国家间的文化交流、交融与交锋。于殿利发现，在这些文化交流、交融、交锋中，“国家”常常退居幕后，“企业”取而代之成为国家意志的重要承担者。这使得民族品牌的文化价值日益突显：日本倾举国之力力挺索尼，韩国把三星当作国家实力的标志，美国的微软、谷歌、迪斯尼等亦是如此，沙特阿拉伯的阿拉伯文化集团以捍卫阿拉伯文化地位为己任，印度电影生产基地“宝莱坞”的目标是在美国本土与好莱坞一争高下。在这种世界格局下，中国的文化产业能否有所作为？
20种已经出版，30种列入规划，50种开始筹备……于殿利希望，通过《国际文化版图研究文库》的持续出版，唤起公众的文化自觉，帮助中国的文化战略制定者、文化研究者和文化企业，找准中国在国际文化版图中的坐标。（本报记者 杜 羽）
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