别改了名却丢了根

    电视剧《琅琊榜》的热播，将“琅琊山”这个地名推上了风口浪尖，安徽、江苏、山东都说本地是“琅琊”的家乡“故里”。滁州琅琊山风景区更是直接行动，悄悄地将著名的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，并抢注“琅琊山”旅游商标。

    这样的改名闹剧已经不是第一次了。《山楂树之恋》热播后，外景地湖北远安县曾有人建议改县名为“山楂县”。湖南张家界则在《阿凡达》之后将南天一柱更名为“哈利路亚山”（电影《阿凡达》中“潘多拉星球”中的大量原型来源于张家界群山，其中“南天一柱”为影片中“哈利路亚山”的原型）。

    我们能够理解一些地方借改名来推广宣传自己的心情。现实中也不乏利用各种“新闻点”进行借势营销的案例。当年《乔家大院》热播后，山西乔家大院的旅游业随之被带动起来。综艺节目《爸爸去哪儿》播出后，一些拍摄地的村民也办起了“农家乐”，搭上了发家致富的顺风车。在国外，《指环王》塑造的世外桃源“中土”，更为其取景地新西兰南部的旅游业带来70亿元的收入以及大量的就业机会。

    问题是，如此简单粗暴、缺乏文化内涵的改名，能否真的为当地的经济发展提供一臂之力？要知道《琅琊榜》只是一部虚构的电视剧——不管是琅琊山，还是琅琊阁，都是虚构的，跟滁州琅琊山风景区没有半毛钱关系，仅仅因为名字中含有“琅琊”二字，滁州方面就把始建于明朝的会峰阁更名为琅琊阁，会给人以拥抱缥缈、丢弃历史的轻率之感。也许改名后的“琅琊阁”能够借着电视剧《琅琊榜》的热度，在短时期内吸引一些游客，但《琅琊榜》的热度降下来后，大家就很难再从“琅琊阁”这个名字中找到情绪的共鸣点，改名后的琅琊阁也必然会随着“改名红利”透支而迅速“贬值”。曾经耗资巨大的河南汝南“梁祝故里”如今一片荒凉，热热闹闹的山西娄烦“孙大圣故里”折腾了几年最终成了烂尾项目，“哈利路亚山”如今也徒留笑柄，不再具有旅游号召力。这些都是试图借助各种名号迅速爆红却最终黯然失败、销声匿迹的活生生的例子。

    孔子说，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”“故君子名之必可言也”。名字不是不可以改，但改名的理由要站得住脚，改后的名字要与自身的历史、现实相契合，即名副其实。今天因为《琅琊榜》火了将会峰阁改名琅琊阁，万一哪天会峰阁又在哪部电视剧中火了，难道要再改过来吗？地名往往承载着当地的历史文化和人们的集体记忆，随意改名很容易中断当地的历史与文脉，与之相关的历史上的政治、经济、文化、民族等大事件也容易被“断片”。因此，改名兹事体大，不能不慎之又慎。

    发展旅游业，说到底，营造声势毕竟只是辅助手段，文化内涵、历史底蕴以及服务质量才是制胜之道。借势宣传虽然是巧劲，可巧劲用过了，也会弄巧成拙。总之，一个景区也好，一个地方也罢，要想真正发展好，就应根据自身实际情况，深入挖掘自身的历史文化资源，然后做一个长远的规划，切忌为了眼前的利益而迎合一时的社会热点，削足适履、放弃自我。