更换球衣广告有违契约精神

    亚冠决赛中，恒大再度荣获亚冠冠军，创造了中国足坛的传奇。但恒大赢球的热乎劲还没过，就得面对一场官司。原来，在这场备受瞩目的比赛中，本应出现在恒大淘宝球衣胸前广告位的“东风日产启辰T70”意外变成了“恒大人寿”。对此，东风日产乘用车公司两度发布声明，不仅要求恒大俱乐部能够给予公开解释说明，而且已经启动了法律程序。

    在东风日产发表官方声明谴责违约时隔两天之后，恒大方面才做出回应，承认侵害了作为赞助商的东风日产的合法权益，并愿意按照合同进行相应的赔偿。但回应中没有对违约原因做出合理化解释，其中一句话反而更值得玩味：“东风日产无视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。”

    资料显示，2014年2月，东风日产与恒大战略签约，签下2.2亿元的天价合同。合同期为两个赛季年，在此期间，恒大球衣胸前广告得标注“东风日产启辰”字样。合同具体细节我们不得而知，但一举签下两个赛季的合约，赞助商看中的还是长远利益，其中肯定也包括夺冠带来的巨大影响。而恒大方面恰恰在关注度最高的夺冠比赛中突然违约，可想而知，东风日产此时的“心理阴影面积”有多大。

    在商言商，从商业利益上考虑，恒大冒着违约风险临时更换广告，做的肯定也不是赔本买卖。而且，这也不是广州恒大第一次这么干了。2014年8月27日，亚冠八分之一决赛主场比赛，恒大队胸前的广告就突然换成了自家的恒大粮油。有人说，商业违约照价赔偿也算符合契约精神。但两度在关键时刻过河拆桥，恐怕也是一种明显的商业不道德。

    在此事件中，一个值得注意的细节是，在恒大换广告事件中，恒大俱乐部违约换上的广告是自家的人寿保险。恰恰是最需要诚信原则的商品，却用这种明显违背契约精神的方式来呈现，想想都让人觉得不靠谱。可以想见，一家敢堂而皇之违背契约精神的企业，有多少人敢将身家性命托付给它。

    商业违约，责任自担，别人也不好说什么。但恒大此次违约，恐怕还要搭上点中国足球的名誉。众所周知，能两度赢取亚冠冠军，恒大俱乐部对中国足球来说，无疑具有提振人心的标杆意义。但被视为骄傲的一流俱乐部，却不能摒弃无视契约精神甚至以违约为荣的思维，不仅可能会让自身因过度透支信用而走向崩塌，也会让整个社会对联赛的商业价值不敢高估。

    这几年，中国体育市场快速发展，商业价值也纷纷看涨，一些球队、俱乐部突然变成了稀缺资源，得到不少的商业赞助。但不少俱乐部的管理和服务水平却处在业余阶段，不遵守商业规则，肆意伤害球迷和赞助商利益的事层出不穷，这既需要体育管理部门的约束，也需要法律的严惩。