农村电子商务亟待补齐短板

    “双十一”网购狂欢节，天猫、淘宝、京东、苏宁等电商又赚了个盆满钵满，销售额又创历史纪录。但是，究竟农村电商分羹几何，农民网购多少，却不那么乐观。在一些偏远的农村，莫说是“双十一”，农民甚至少有听闻“电商”，更多的人只知道：用电不安全就会“电伤”！

    农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链全过程，逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产生活方式。农村电商的快速发展将极大改变农村商业模式。一方面让农民购物更加方便快捷，丰富购物选择；另一方面，促进当地农产品销往城市、外地，丰富农产品的销售渠道。随着网货下乡和农产品进城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场。

    发展农村电商，首先是要对农民朋友进行互联网知识的培训和意识的熏陶提高。互联网在边远农村是半知半解的事物，电商还是新事物。提高农民的互联网意识，提高农民对信息技术的兴趣，不仅是提高农民掌握现代科技信息的需要，更是让农民实现消费共享、经济共享和发展共享的需要。

    其次，基础设施建设要完善。加强农村宽带、公路等设施建设，完善电信普遍服务补偿机制，推动宽带网络提速降费；同时，提高农村物流配送能力，加强交通运输、商贸流通、农业、邮政等各部门及电商、快递等各相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，逐步完善县乡村三级物流节点基础设施网络。

    最后，需要联动的协同作战。实现农村电商的健康发展，就要鼓励电商、物流、商贸、金融、邮政、快递等各类资本参与农村电子商务发展，加快实施“快递向下、向西工程”，支持第三方平台创新和拓展涉农电商业务；培育农村电商服务企业，支持组建区域性农村电商协会等行业组织，成立专业服务机构，为农村电商发展提供咨询、培训、技术支持、网店建设、品牌培育、营销推广、物流解决、代理运营等专业化服务。

    农村电商的核心优势就在于政府的“有形”之手，大力扶持并愿意为电商信誉“背书”，这等于是给农产品安全质量上了保险。农村电商要搞起来，靠农户自己肯定不行，光靠政府吆喝作用也不大，最重要的是打通农户、专业合作社、网店协会、网商、平台、消费者之间的障碍。发展农村电商，许多农村都走进了误区，重视线上渠道，而忽视了线下管理和服务。应在每个村建立一个村级服务站，让农村居民在村内实现购物、售物、缴费等一站式办理。农村电商更要本土化，跟当地的实际情况结合，找到最适合当地发展的模式。城乡电商齐步走，共发展，共分享，才是电商发展的终极追求和目标。