炫动传播：一个打开“魔盒”的故事

    随着裸眼3D奇幻小熊在微信朋友圈里的风靡，增强现实技术（AR技术）可谓横扫中国。不少人跃跃欲试，力求以虚拟现实技术增强用户体验。早在2013年，上海文化广播影视集团（SMG）旗下炫动传播就已通过内部创业机制，投资了基于AR技术的动漫视频资源二次开发平台。不到两年的发展，该平台已和多家出版机构达成合作。基于AR技术的儿童读物多媒体应用带动了上百家企业介入儿童读物多媒体产业，完成了动漫读物的应用和服务的开发。

“魔盒”释放产业融合机遇

    AR技术本身并不新鲜，在一些印刷物上难以亲身体验的内容，可以通过AR技术加深理解。但多年来由于识别技术的限制，并没有得到长足的发展。近年兴起的“互联网+”生活方式，又对青少年阅读和教育产业的模式进行了革命性的再造。

    炫动传播抓住这一时机，打开了“魔盒”——动漫视频资源二次开发平台瞄准出版与视频产业融合发展的产业趋势，为少儿出版产业提供了一个和新媒体融合发展的模式。

    工作人员向记者演示了一款“哈哈探宝器”应用。作为与《哈哈画报》合作的一款AR阅读器，小读者在阅读《哈哈画报》的同时，还可以进行寻宝、拼图等交互游戏。这些有趣的活动只需以手机或平板电脑“扫一扫”图片就能进行。再比如，与中国福利会出版社合作开发的《儿童时代号》应用，结合《儿童时代号》每期杂志中的童话故事，精心搭配和故事对应的动漫视频。

    这就是虚拟现实互动出版物的魅力——孩子们学习、娱乐时，通过互联网和AR技术提供的红利，面对的不再是枯燥的文字与图片，而是能够体验到交互阅读的乐趣。记者了解到，目前炫动传播投资的动漫视频资源二次开发平台可以提供各线下机构基于图片识别的AR阅读器，不需要特殊嵌入技术和生成技术的二维码，只需要以手机或者平板电脑对着图片，就能自动观赏一段无法在杂志上呈现的视频或者音频。不但增强了阅读体验，而且也为炫动传播这家拥有极大版权库的机构提供了版权变现的无限可能。

优质内容资源的二次利用

    有了AR技术的支持和平台视频资源的配备，搭载平台的出版物也完成了一次新媒体版本的升级。据不完整统计，升级后，这些出版物销售量均上升了20%~50%不等。这就意味着，平台相当于为青少年数字阅读和相关产业的线上线下服务搭载了一个O2O的闭环。

    炫动传播总经理郭炜华说，相对于二维码和其他码别，图像识别会让这个入口更加智慧与自然，但是光有入口是不能解决问题的，入口对应的内容才是真正的王者。

    以出品《喜羊羊和灰太狼》系列大电影为人所知，炫动传播已经构建了一张以电视为核心，平面出版、新媒体为衍生的多媒体立体传播网，动漫和青少年节目序列共拥有接近20万分钟的版权视频内容，作品范围覆盖0至15岁青少年成长的全部年龄段。

    二次开发平台正是基于SMG的强大资源库，基于炫动传播的内容实力。在郭炜华的构想中，平台将形成一个以动漫视频二次利用为核心，横跨电视、出版、展览、广告等多种产业的细分市场，为我国动漫产业的变现提供了另一条可行的路径。

内部创业机制打开“魔盒”底部

    有海量的内容资源只是第一步，问题是，如何盘活庞大的资源库，让“老家底”在移动互联网时代迸发新活力？这家总部位于上海的国企选择学习互联网的“打法”。

    炫动传播运用内部创业机制，快速反应，在试错中小步前行。2012年底，率先进行相关项目的预申报，2013年成立专属部门负责产品和项目融资。郭炜华介绍，通过给予内部创业激励机制的方式，团队成员得以充分授权，依托炫动传播拥有自主知识产权的海量动画及少儿节目资料库，进行二次开发，形成一个可以服务于多种题材的出版物开发的集成服务平台，为不同的出版机构、不同的出版题材提供系统化的视频服务。

    同时，在相关部门的支持下，集成服务平台中的技术服务子平台为出版及相应产业提供杂志开发系统，3D图书开发系统和云端API；孵化和创新子平台更通过设立新技术实验室的方式，为企业自身或之间的合作提供科研及版权交易等服务，从而促进平台的技术革新和市场发展。

    平台对行业带来的创新意义很快受到关注，早在2013年，平台获得中央文化产业发展专项资金的资助。在财政部、上海市委宣传部、上海市文创办的支持下，炫动传播积极整合牡丹江出版集团等多个出版集团的资源，对接近500份出版物进行了线上和线下的AR改造升级，同时通过全国知名的动漫游戏交易市场如中国国际动漫游戏博览会、上海国际童书展，进行面向机构、企业和受众的展示。一次打开“魔盒”的尝试，为传媒业、出版业和青少年教育产业带来了新变化。

    （本报记者 颜维琦）