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    光明日报 2015年09月16日 星期三

    观点新闻 林宏鸣(上海东方艺术中心总经理):

    戏曲推广需要“播种式”营销

    作者:本报记者颜维琦 曹继军 《光明日报》( 2015年09月16日 02版)

        本报讯(记者颜维琦、曹继军)“中国新建剧场越来越多,在演艺发展中的作用也越来越大。但是,中国人建的剧场,中国人管理的剧场,中国观众为主的剧场,不能只注重演出交响、歌剧、芭蕾‘洋三件’,也有责任为弘扬民族艺术尽力做好薪火相传的工作。演出市场不能只是被动地去适应,更需要积极地去引导。”日前,上海东方艺术中心总经理林宏鸣在接受记者采访时如是说。他强调,戏曲推广尤为需要“播种式”营销。

     

        林宏鸣表示,对于普通观众而言,听到“戏曲”两个字往往存在两个误区,或觉得“看不懂”或认为“不好看”,其原因可能是没有过真正的现场观剧体验,也可能是没机会接触到优秀演员和优秀剧目。基于此,上海东方艺术中心将创新为主、兼重传承的戏曲新剧目和传承为主、兼顾现代表达的老戏新演作为重点,提出聚焦新剧目、展示新成果,用以拓展新观众。

     

        “对演出市场而言,重要的是播种和耕耘,千方百计地去了解观众、激活观众、拓展观众队伍,否则就不会有未来。”林宏鸣认为,传统戏曲要用现代意识和创新理念来推广。

     

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