新闻客户端是纸媒转型“标配”吗

    如股市一样，历史时不时地就会重演，报业运作新媒体的思路也是如此。

    这两年，各报掀起了运作新闻客户端的浪潮。上海观察、澎湃新闻、浙江新闻、山东24小时、川报观察……还有众多地市报、县市报，也包括一些县的新闻中心，都纷纷开办了自己的新闻客户端。

    新闻客户端的市场竞争日趋白热化，几乎所有的报社都创建了自己的新闻客户端，要想从中脱颖而出已是非常困难。报纸发行受区域市场物理限制，《四川日报》不可能大量地发行到山东济南去；同样，报纸发行也受区域市场物理保护，《大众日报》也不会发行到成都来。当报纸还是“纸”的时候，竞争对手只有同城的几家报纸，而一旦内容到了网络上，到了客户端的移动互联，竞争对手就不计其数了。首先，报纸的新闻客户端必须直面其他城市几百个纸媒新闻客户端的竞争；其次，要应对与其他市场化新闻客户端的竞争，如今日头条、网易、搜狐、腾讯客户端等，这些竞争者的竞争力要远比纸媒新闻客户端大得多；最后，新闻客户端在移动互联上必须面对其他APP的竞争，如游戏、微信、QQ、搜索、地图等工具类应用，也就是说，纸媒新闻客户端在移动互联上必须与所有的APP应用同场竞技，如果没有任何优势，没有限制，更没有保护，如何胜出呢？

    人们常说媒介竞争的战场上有“赢家通吃”效应。在传统纸媒的市场竞争中，“赢家通吃”就表现在第一名占据60%的市场份额，第二名有30%的市场份额，而第三名可能就只有5%的市场份额。在这样的格局下，我们可以看到，那些年的同城报业大战，排名靠后的报纸依然能够活下来。但是，在新媒体市场竞争中，第一名或许就会霸占95%的市场份额，第二名只有5%，第三、第四会是0。

    这种“赢家通吃”的效应则主要基于两点原理：一是“羊群效应”，每个人都习惯于看看别人怎么做，再决定自己怎么做。大家都用百度，大家都用滴滴打车，那我也用，免得被“OUT（出局）”了。二是“沟通效应”，用某种产品的人越多，感到不得不采取同样做法的人就越多。大家都用微信，如果你还用QQ，就没办法与别人在手机上交流；大家都用word，如果你还用WPS，你的文档别人就没法看。由此，滚雪球般，第一名占据越来越多的市场份额。

    关键是，移动客户端或者说是新闻客户端的市场上，领先者已经确认无疑。今日头条、网易客户端、腾讯客户端等，都是这个领域的佼佼者，它们中，谁是第一，还未能决出，但却不是纸媒客户端当中的一员。

    如今的客户端，大部分都在“沉睡”。在应用商店下载量最大的前1000个APP，数量占比不足总数的0.1%，却占据了下载总量的55%。61%的APP被下载安装后，一周内并未被激活使用，其中还有36%一个月都没有被使用。

    每个用户的手机容量有限，并不需要那么多的APP。在取舍当中，新闻APP会成为被删除的首选。相反工具类APP、区域性产品的使用率越来越高，如各种垂直领域搜索（汽车、房产、美食、IT等等），汽车类的违章查询、租车、打车，实用性的春雨医生、百度地图、航班管家等。在APP的市场上，微信、QQ、搜狗、百度等实用性APP成为第一梯队，游戏、视频等满足人性需求的APP是第二梯队，第三梯队属于今日头条、网易等市场化新闻客户端，第四梯队才是我们的传统媒体新闻客户端。而且，第三、四梯队的新闻资讯功能正在迅速被微信的朋友圈、微信群所取代，新闻客户端的用户活跃度越来越低。

    在早些年的发展中，报业存在跟风和随波逐流的情况，如今，媒体融合的步伐在加快，喧嚣之后，面对当下的新闻客户端发展情势，不知传统纸媒的经营者们会否有新的思考。

    （作者系《中国记者》杂志值班主编）