东莞漫博会：三大优势成就国家级动漫展

    8月20日至24日，由国家新闻出版广电总局与广东省人民政府主办的2015年第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在广东东莞举行，本届漫博会主会场共吸引了368家企业参加，同比增长6.4%。

    据统计，2013年全国各地与动漫有关的节展多达65个，而现在保留下来并继续由国家新闻出版广电总局作为联合主办方的国家级动漫展会，全国只有两个，在东莞举行的漫博会是其中之一。东莞漫博会为何成了金字招牌？第七届漫博会执委会副主任委员，东莞市委常委、宣传部部长潘新潮认为，东莞漫博会具有三大优势：产业对接优势、国际合作优势、版权保护和交易优势。

    产业无缝对接迎来快速起飞

    “漫博会给我们这些新生的原创企业提供了巨大、实惠的推广平台。”东莞葫芦堡公司董事长林创举介绍说，该公司是一家民营家具生产企业，2008年受金融危机影响，亏损严重，但自从把动漫文化融入家具制作之后，公司营业收入从2012年的2000万元增加到2014年的1.3亿元，增长了5倍多；通过东莞漫博会的培育，2015年6月，葫芦堡公司以文化科技公司身份成功登陆新三板，成为东莞首家上市文化企业。

    本届漫博会期间，不少企业还自发牵头组织大型授权对接洽谈活动，博泰创意服务中心在松山湖创意公园举办品牌授权对接活动，邀请超过150家企业及50个以上世界级品牌形象，这些世界级品牌助力传统企业突破品牌授权的各种瓶颈，预计将达成2亿元产值的授权项目签约。

    本届漫博会还首次设立了动漫周边产品专区。东莞市动漫行业协会负责人介绍，经过前6届漫博会的推动，包括动漫产业在内的文化产业已成为东莞的第“九”大支柱产业，占全市GDP比重从2012年的4.38%逐年稳步增长，2015年将要达到5%，在珠三角九市中排名稳居前三。

    国际合作带来良好机会

    过去6年，漫博会作为广东“文化强省”建设的重点项目，从零起步，如今已成为国内贸易氛围最浓厚的动漫类展会之一，是中国动漫产业发展的“晴雨表”。

    龙昌玩具已经参加了6届漫博会，正是在漫博会上，龙昌玩具获得迪士尼公司“汽车总动员”“小熊维尼”等多项形象授权，现已发展成为年销售额超４亿元的玩具生产企业。“漫博会，不仅是带给衍生产品制造企业获得与国内外行业巨头合作的良好机会，而且为企业带来了新的经验、新的模式，为引导企业转型升级，走自有品牌之路提供了良好的契机。”潘新潮说。

    韩国企业卡露文化负责人表示，韩国原创动漫实力强大，希望在东莞能与衍生品制造企业对接。风炫动画负责人充分肯定了“东莞衍生品制造具有质量好、价格低、服务优的优势，希望借助漫博会这个平台在东莞寻求更多的产业对接机会。

    “东莞漫博会依托东莞动漫衍生品制造优势，能够大大促进动漫企业的成长壮大。”潘新潮分析，东莞作为享誉全球的国际制造业名城，全市动漫衍生品制造企业超过5000家，这些企业对原创动漫企业的品牌授权等环节，有十分旺盛的需求。动漫企业在东莞可以通过漫博会找到合适的衍生品加工制造企业合作，这正是国内外众多原创动漫企业愿意参展东莞漫博会的重要原因。

    一站式版权服务保护原创

    东莞漫博会提供免费、优质的一站式版权服务。天成动漫是一家东莞本土原创动漫企业，开发了“东莞四眼”“卡乐拉拉”等动漫形象。该公司在漫博会上便充分利用“一站式”版权服务，免费登记了版权128件，既节省了版权登记费用，同时又有效保护了作品版权。据统计，前6届漫博会共免费完成1007项著作权登记。

    拽猫是东莞几个年轻人打造的一个动漫潮牌，漫彩文化公司带着拽猫连续参加了6届东莞漫博会，共达成了10项品牌授权，合作开发了5大系列动漫形象衍生产品，发展了300多家线下合作商店，每年销售额过千万元，还入选了“国家动漫品牌建设和保护计划”，已经成为深受年轻人喜爱的潮流品牌。

    专注原创动漫的东莞市蓝信动漫科技有限公司总裁李源透露，他预计将耗资1.5亿元制作国内首部中医药题材的动画片《本草药灵》，其样片亮相本届东莞漫博会。李源向记者透露：“目前，这个项目已经列入广东省中医药局2015年重点扶持项目，还被确定为广东省2015重点文化产业项目。”

    “金”字招牌是这样炼成的

    漫博会“金羊奖”大赛在停办一届之后，重出江湖。两个月的征集时间内，奖项共吸引了1126件参评作品的投稿。最终十项大奖均已成功评出。为争取“金羊奖”成为与“金猴奖”“金龙奖”并驾齐驱的大奖，组委会今年对原奖项设置进行调整，设立“最佳动画电影”“最佳电视动画片”等十大奖项，数量之多、分类之细，在同类奖项中绝无仅有。

    广东省新闻出版广电局党组书记白洁介绍说，本届漫博会重新擦亮“金羊奖”这一动漫行业“金字招牌”，动漫行业核心是原创，希望“金羊奖”真正成为国字号动漫大奖。

    本届漫博会卡通吉祥物“乐乐”由北京2008年第29届奥运会吉祥物“福娃”的设计者之一吴冠英亲笔设计，以“领头羊”为原型进行创作，寓意着“金羊奖”必将发挥出其在动漫行业中的领军作用。

    中国动画学会会长余培侠认为：“‘金猴奖’定位于节展奖，侧重于产业性；‘美猴奖’定位于学院奖，侧重学术性、权威性；而从‘金羊奖’目前的奖项设置来看，侧重品牌授权开发、肯定动漫作品的商业价值，这是它不重复与现有奖项的优势。”中国动画协会名誉会长金德龙认为，“金羊奖”大赛作品浓缩了中国当下动画产业的发展，从这些作品中，能够感受到动画人为观众，尤其是为少年儿童作出的努力。 （本报记者 吴春燕 光明网记者 雷爱侠）