内容永远是媒体竞争力的核心要素

    记者：现在是一个信息过载的时代，在这样的环境下，媒体提供怎样的内容才有竞争力？

    蔡雯：信息过载，缘于内容生产者和传播渠道的剧增，造成了整个社会的注意力高度碎片化，使专业媒体原先具有的聚光灯效应迅速消减。要在众声喧哗中继续保持自己的影响力，除了要顺应技术发展带来的传播格局变化，通过媒体融合为内容产品获得更多与用户相通的接口外，更重要的是要提高内容产品的专业化水平。其实，在社交媒体上，那些最受关注、转发量最高的内容，很多都来自专业媒体，有些是独家的调查，有些是专业的分析和独到的见解。这说明，无论传播载体如何变化，内容的独家性、专业性、可信性永远是媒体竞争力的核心要素。

    记者：媒体融合发展过程中，主流媒体内容建设有什么优势，如何把内容优势转化为发展优势？

    蔡雯：主流媒体在内容建设方面的优势一是由于历史积淀而形成的品牌与公信力，二是长期以来形成的专业规范与采编能力，三是在我国媒体规制框架中所获得的一些社会性资源，包括政府给予的信任与支持等。要把这些优势转化为发展优势，首先要改变传统思维方式，真正以“互联网+”重新认识传媒业，以专业性与开放性相结合、专业内容生产与公众对话交流相结合的基本原则建构新闻生产的业务流程和管理体系；其次要以媒体融合为基础进一步推进业务创新，将坚守新闻真实性、客观性、准确性等传统采编规范与利用新技术实现新闻表现方式的创新有机结合起来，确保主流媒体的公信力能够与新媒体形态的亲和力融为一体。

    记者：新闻可视化已逐渐成为一种潮流，什么样的新闻信息适合可视化，可视化新闻有什么魅力和局限？

    蔡雯：现在的新闻可视化主要指在挖掘和分析大量数据的基础上，将新闻及其相关的庞杂信息用通俗易懂的、形象化的方式表现出来。数据分析与可视化的结合，再借助新媒体表现形式，在技术手段和呈现效果上都突破了以往传统媒体的水平。

    新闻可视化的魅力在于能够用直观、生动的形式将复杂的事物展示给公众，大大降低信息接收的难度，节省他们的时间。但对于编辑来说，在专业知识贮备、技术手段和时间花费上也要求更高。什么样的新闻信息适合可视化，主要取决于新闻主题及其内容表达的需要。只有那些必须告诉读者大量复杂的信息，并理清这些信息之间的逻辑关系，才能让他们对新闻的理解更加全面、深刻，这样的新闻才值得以较大的投入做可视化的努力。若是只为形式上的时尚，为可视化而可视化，并不能有助于读者理解新闻内容，甚至反而造成干扰和误解，是不宜提倡的。

    （本报记者 刘江伟）