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2015年上半年全国电影总票房突破203亿元大关，同比2014年上半年的137.43亿元，涨幅达48%，创历史新高。同时，中国电影市场票房只用了96天就突破百亿元大关，超过2014年的141天，成为近年来用时最短的一年。盘点2015年上半年电影市场：IP电影依然火爆，青春电影热度不减，动画电影品质良好，现实题材电影备受关注……
据不完全统计，上半年进口影片和国产影片票房各守“半壁江山”，对比去年，国产影片的质量和票房有较大提升，出现了经济效益与社会效益双丰收的喜人局面。
面对好莱坞仍需努力
面对好莱坞大片的强势来袭，国产电影仍有很大的改善与提升空间。今年上半年，进口片凭借着《速度与激情7》《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》三大“吸金主力军”，抢走50亿元票房。《速度与激情7》堪称上半年的“现象级”电影，仅用15天成为内地首部20亿元级别的影片，最终票房超24.3亿元，跃居内地票房史榜首。
在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”。续集未映先热，一茬又一茬的拥趸者翘首以待。系列品牌可以保证影片持续不断地借势盈利，其中的故事内容和关键商业价值可以在不同领域进行反复开发。如《复仇者联盟2》是以漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”为原型创作故事，并使之成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数影迷的追捧。《速度与激情7》以前6部为基础，玩转机车、破案和动作，尽管情节设置和人物安排招致各方吐槽，但连续14年以每隔二三年推出一部新剧的频率，加上演员保罗·沃克的意外离世，用特效让他重现银幕，更是引人瞩目。《速度与激情7》毫无争议地雄踞内地单片票房榜首。因此，故事内核加上商业品牌运作是创造口碑及票房奇迹的不二选择。而国产片中此类系列电影较为少见，较有代表性的如《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影，但到第五部时票房就开始下滑，可见其票房号召力已经减弱，出现疲态。
所以，如何打造一个优秀的故事，从而树立起品牌，并持续性地挖掘其背后的商业价值，使其在较长时间内具有市场吸引力，也是中国电影面对的极大挑战。当前，在中国电影中，优秀作品、特别是具有核心竞争力和深远影响力的电影作品仍然数量偏少，电影票房和电影口碑之间仍然存在较大落差。未来，中国仍然需要在剧本、内容、技术等方面继续努力。
好作品需要精心打磨
2015年上半年，国产电影市场题材多样，类型丰富。电影《战狼》《重返20岁》《失孤》等丰富了国产影片的类型；青春电影《左耳》《万物生长》《咱们结婚吧》延续热映；动画电影《熊出没之雪岭熊风》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜洋洋》等为国产动画开拓了新的市场；《天将雄师》《狼图腾》《战狼》叫好又叫座，提振了国产电影的市场人气，使得上半年国产市场表现较去年同期涨幅达43.17%，可谓势头强劲。
电影《狼图腾》以6.97亿元的票房成为上半年国产片票房第3名，该片展现的人与大自然的故事，获得了口碑与票房的双丰收。《狼图腾》在人性的悲悯与残忍、人与动物的和谐共处、人与自然的共生合一等方面均开拓了动物电影表现力的深度，为文学名著的电影化呈现提供了示范效应。可见，各种类型的国产片要想在票房上获得成功，需在人文情怀、故事叙述、人物设置、技术运用等方面精益求精。不仅如此，还更需要创作者们专注于电影艺术本身，精心打磨电影品质。
另一方面，市场浮躁和急功近利的心态给中国电影创作带来了不好的气息。像《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这样的综艺大电影在短期制作完成，没有完整的故事架构与艺术追求，仅靠电视节目及几位明星来博眼球，不会长久。好作品需要用心打磨。如电影《战狼》七年磨一剑，在这7年的筹备与拍摄阶段，导演几乎投入了其全部的积蓄和心血。而这部影片在上映之后，在一些二三线城市，排片率接近70%，完全出乎了人们的意料。其实，观众有自己的审美标准，观众花了经济成本与时间成本走进电影院，希望看到的是一部高品质的影片与创作者的诚意。因此，从2015年上半年的电影票房中，不难看出，精心制作的好作品一定会受到市场的欢迎，反之，一些粗制滥造的作品，最终只会被观众与市场抛弃。
不能过度依赖档期
上半年中，包含的大大小小的档期非常多——“元旦档”“春节档”“妇女节档”“清明档”“五一档”“端午档”“六一档”等，档期之间甚至有重叠，所有档期的天数合在一起不足一个月，档期票房总收入近50亿元，占比25%，远高于上半年总票房的六分之一。
反观上半年的票房大盘，“档期”是一个关键词。很多国产片会将上映日期定在各种“特殊档期”。但上半年，三部好莱坞续集电影合力贡献了四分之一的票房，彰显了惊人实力的同时，一定程度上消解了“档期”的概念。因此，这个案例不难看出，一部好的引进片经常可以带动一个并不算好的档期，相比之下，国产片对于档期的依赖要更明显一些。在票房排行榜的前十名当中，国产片占据四席，其中排名靠前的3部《澳门风云2》《天将雄师》和《狼图腾》都是春节档上映。
在上半年42部过亿元影片中，国产片占据19部，其中13部是在贺岁档、春节档、情人节档、五一档和暑期档上映。过分依赖档期，也会造成国产电影互相“残杀”的局面。比如在同一节日档期，上映多部国产电影，必然会造成拥堵现象，大部分观众会选择市场营销最猛烈的电影进行观看，结果最终拼的可能是谁的喇叭吹得响，而不是谁更有艺术内涵。因此，出现了不少占据优质档期，但自身并不优质的电影。打铁还需自身硬，只有继续提高自身的质量，才不畏惧任何档期与同类影片比拼，才能在任何档期与好莱坞大片抗衡，这也需要媒体及社会的全力推动，为那些真有实力的电影鼓与呼。
据悉，下半年的中国电影市场，有多部具有潜质的国产大片上映，还有不少卖座的进口商业大片即将登上中国大银幕。有业内人士预计，今年全年电影总票房一定会超过去年，突破300亿元，甚至超过400亿元。中国电影市场正步入快车道稳步发展中，下半年我们拭目以待。
（作者为北京交通大学教授）
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