《奔跑吧兄弟》：用公益传递正能量

    近几年来，随着新媒体的快速崛起，传统媒体面临困境与挑战，传统媒体如何突破困境一直是全国各大电视台努力的方向。如何提高电视媒体的竞争力，把握主流媒体的引导力；如何锁定主流人群、争取流失人群，是电视人应该思考的问题。

    去年以来，浙江卫视推出的一档户外综艺节目《奔跑吧兄弟》引起社会持续关注。节目邀请邓超、李晨、王祖蓝、杨颖等观众喜爱的明星，以游戏竞技的形式开展“奔跑之旅”，进行体能、勇气、智慧的比拼，努力赢得团队最后的胜利。节目游戏新颖健康，群众参与活跃，注重融入人文公益，在欢笑中传递团结拼搏的正能量和乐观积极的生活态度，受到了很多观众的喜爱。

    游戏既是群众喜爱的互动方式，也是观众喜闻乐见的电视内容。《奔跑吧兄弟》广泛借鉴国内外竞技游戏成功样式，传承创新我国的传统游戏，积极发掘现实生活中的游戏新创，为观众呈现了多种健康的游戏方式。“撕名牌”“趾压板”“老鹰捉小鸡”“趣味运动会”等丰富新颖、扎根群众、有益身心的游戏，让观众体会到了游戏之乐。另外，在奔跑中所展现的拼搏精神也为人民群众的健康生活带来了正能量。

    在节目播出后，“撕名牌”“老鹰捉小鸡”等游戏环节更成为广大青少年喜爱的互动游戏方式。无须特设的运动器材和场地支撑，给青少年一种互相交流的方式，让更多的学生、年轻人放下了手机ipad，开展健康、朴实、欢乐的团队活动

    作为一档户外游戏类综艺节目，《奔跑吧兄弟》注重融入人文元素，借此丰富和提升节目的内涵品质。在外景地的选择上，大都选择敦煌、乌镇等自然人文圣地，重庆火锅城、武汉楚汉街等民俗丰盛之所，结合节目展现中华大地的风采。在游戏故事主题策划中，注重从传统历史人文中汲取灵感，推出了以“丝路文化”为背景的“大漠公主争夺战”、以“江南文化”为背景的“白蛇传说”等节目故事主线，再现历史记忆。在竞技游戏、节目环节设计和服装、道具、竞赛题目中，注重体现当地民俗、人文特色和知识含量。节目将竞赛场地安排在成都科技馆、杭州美术馆、广州图书馆等地方，结合节目对这些地方进行了展示，激发青少年去博物馆、图书馆的兴趣，为社会文化理念的传播作出了有益的宣传推广。

    作为一档全国关注、收视群体较为广泛的节目，《奔跑吧兄弟》针对节目特色，积极融入公益元素，帮扶弱势群体，引领社会风尚。

    第一季节目结合“奔跑”主题，延展出“爱心奔跑”内容要素，推出“公益跑鞋计划”，旨在关注缺乏运动设施的贫困地区儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款，为公益助力。参与节目的明星捐出了自己珍爱的物品进行拍卖，为贵州、云南、四川、湖北等地山区贫困小学的孩子们购买体育设施和运动鞋，带给了孩子们励志“奔跑”、积极向上的帮助和鼓励。

    第二季节目将健康长跑和公益捐助相结合，推出“阳光跑道公益健行计划”，已经吸引1.2亿人次的网友热情参与，共完成了292万公里的公益全民奔跑。截至目前，这一活动已经给23所希望工程学校捐集、送去了一万余双跑鞋，捐建了23个快乐体育乐园，让数万名孩子感受到“奔跑”的快乐和温暖，较好地发挥了热播节目的公益效益。（作者为媒体评论人）