创新梁祝文化传播形式

    杭州万松书院是梁祝文化的传说遗存地之一。每每提到“梁祝”，人们首先想到的是他们凄美的爱情故事，这种思维方式是由传播形式的单一和固化导致的。因此，必须要在传播形式上创新，才能达成更多人尤其是年轻人对梁祝文化的认同。

    首先，作为梁祝文化的固态化遗存，需要通过多种形式的活动，展示梁祝文化魅力。近两年来，我们采取“请进来、走出去”的形式，特邀专业团体驻场演出越剧名篇；设立万松讲堂，邀请复旦大学教授段怀清等文化专家学者讲“梁祝”；将景区讲解员组成流动小分队，走进周边中小学，传播梁祝文化。

    其次，“梁祝”爱情故事，传承着人们追求美好爱情、祈求幸福婚姻的心愿。结合当下大龄单身青年多、交友需求强的现状，2005年我们首开“梁祝情缘”公益相亲大会。经过近10年的运作和发展，相亲大会成为杭州及周边城市男女寻觅爱情的重要平台。

    最后，根据团队成员多为80后、90后的特点，将新媒体作为传播首选。万松书院拥有新浪微博、微信订阅号、APP等多个信息发布平台，每月推出一期原创的“梁祝文化故事”，得到众多粉丝点赞。此外，团队还尝试利用梁祝元素制作成信签纸、信封、杯子等文化衍生品，目的就是让梁祝文化真正融入大众的生活之中。