义乌为何能做大文交会

    又是一年一度的中国（义乌）文化产品交易会。

    4月27日至30日，由国家文化部、省人民政府和中国国际贸促会联合主办的第10届中国（义乌）文化产品交易会在义乌国际博览中心隆重举办。有1184家企业参展，设国际标准展位3443个。

    自2006年创办，到2010年升格成为国家级展会，再到2014年转型升级为中国（义乌）文化产品交易会，10年间，义乌文交会的展览规模从最初的4.6万平方米增加到7.1万平方米，成交额、专业观众等也以翻番的速度在增长。

    义乌文交会的每一次华丽转身，都与国家产业经济发展、大政方针制定紧密同步，但也与文化软实力升级密不可分。

创意的力量

    作为全球最大的小商品集散中心，义乌有着发达的商品资源。单就文化用品行业，义乌就有生产经营单位1万余家，文化产业生产销售总值已超过1000亿元，成为浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。

    创意设计已然成为中国（义乌）文交会又一个引擎。一张普普通通的纸，绘上民俗图案后身价倍增；一块普普通通的石头，经过艺术雕琢后卖出堪比玉石的价格……创意作为一种无形的资源，让人们深切地感受到产品嫁接“文化”后产生的巨大价值。

    为了打好参展商品的“创意牌”，组委会结合国内外文化产业发展趋势，在加大文化办公、体育娱乐、工艺美术等传统文化产业招展力度的基础上，加大了对动漫产业及延伸产品、创意产品、影视制作等国家重点发展的核心层文化产业的招展力度，着力提高新产品、新科技的参展比例。

    文化创意产业是文化产业转型升级的关键。眼下正在举行的第10届义乌文交会以创意为纽带，联结文化产业各个领域，专门设立了文创设计展区主打板块，共有435件青年优秀创业创意作品在文交会集中亮相。

    同时，展区内还汇聚了国内诸多优秀文创项目、品牌和产品，包括“文化部财政部青创人才扶持计划系列活动”设计作品展、中国美术学院“最设计”展、“中国梦” 主题展、义乌工业设计中心，以及一些创意服务类企业等。

文博衍生品

    文博衍生品是博物馆以其收藏的历史文化资源为依托，开发的具有一定实用、欣赏和收藏价值的产品，对博物馆实现“以文养文”的目标具有深远意义。

    义乌轻工业、物流业发达，拥有小商品生产、加工、销售、物流以及品牌推广全产业链。在第9届文交会上，来自故宫、国家博物馆等国内博物馆衍生品典型集聚展区。众多行业精英在拥有全国最大小商品批发市场的义乌齐聚一堂，有力地促进文博衍生品行业的市场化、产业化发展。

    刚刚结束的第10届文交会，故宫博物院带来朝珠耳机、宫门背包等特色衍生品，让游客购买文创产品的同时把历史文化带回家。国家博物馆以“国博衍艺”为品牌，展示富有中国文化特色的灵龙香插、说唱俑音箱等特色衍生品。20余家浙江省内博物馆则以整体形式联合参展，力图打造浙江文博衍生品新名片。来自台湾的中华皇家艺术博物馆，把具有台湾特色的文化艺术品引进大陆。

“非遗”集中亮相

    第3届义乌文交会专门辟出2000平方米的非物质文化遗产展区，集中展示浙江的非物质文化民间精品手工艺。此后几乎在每届的义乌文交会上，都设立了“非遗”展区。

    端砚的制作技艺是国家级非物质文化遗产。国家级制砚大师、肇庆市端砚协会副会长的李志强在参加了第9届义乌文交会后不禁感叹道，此次过来原本只是为了展示肇庆的端砚，但没料到还收获了不菲的成交额。

    第10届义乌文交会上，浙江省外工艺美术和非遗企业占据了近“半壁江山”，包括青海掐丝唐卡、安徽黄山歙砚、南京云锦、苏州苏绣、宜兴紫砂等一大批国家级优秀非遗文化项目及工美艺术品都亮相，共有30多位国家级、省级工美艺术大师、绣品大师参展，高朋雅座汇聚一堂。而在浙江非遗“传承与创新”生活主题馆，则展示了杭州越窑青瓷、东阳木雕、青田石雕、浦江麦秆贴画、温州彩石镶嵌、桐乡丰同裕蓝印花布、舟山传统木船织造工艺等一批国家级非遗项目。

    为体现义乌“万国文化”的特色，第10届义乌文交会还组织开展了“外商走进非遗”主题系列活动，让一大批非遗传承人与外商同台互动，让中国“非遗”随着义乌文交会走向世界。

融入“一带一路”

    第10届义乌文交会上，专门设有俄罗斯艺术品展区，展示了当地的精美油画；乌克兰艺术精品展则是中国文化与西方艺术结出的硕果，还有其他“丝路”沿线的国家，或参展，或采购，使展会尽显“丝路”风采。

    义乌拥有全球最大的小商品市场，被誉为新丝绸之路的起点。2014年初，义乌率先开通了“义新欧”国际铁路集装箱运输班列，构建了一条直达中亚和欧洲各国的贸易通道。“义新欧”辐射沿途1.3万公里沿线的7个欧亚国家，由于运输时间比海运缩短一半，铁路运输时间可控，性价比优势十分突出。

    此后，“义新欧”正式纳入中国铁路总公司的中欧班列的序列。该班列的开通，进一步发挥出了义乌作为货源大市的优势，吸引大量“一带一路”沿线国家和长江经济带沿线省份客商在义乌设点，进行采购和销售活动，源源不断的小商品由此运往“一带一路”沿线国家。今年2月，首趟“义新欧”回程班列满载而归。

    据义乌海关4月28日公布的数据显示，今年一季度义乌进出口总值实现447.6亿元（出口为444.3亿元），同比增长80.2%。其中，对“一带一路”沿线国家出口251.8亿元，增长85.8%，占出口总额的56.7%。

    西班牙华侨华人协会主席毛峰认为，目前有众多华商在西班牙经营小商品，商品绝大部分从义乌采购。作为“丝绸之路经济带”的重要战略支点，“义新欧”班列连接着亚洲、欧洲两个最大的小商品市场，在双方货物运输一直以来依靠海运、空运的情况下，打开了铁路运输这个陆上大通道，具有重要战略意义。

“互联网+”的新挑战

    2015年，“创客”“互联网+”等带有强烈创意色彩的词汇在社会流行着。这是中国经济发展的新动向，也是中国（义乌）文交会将要面对的新挑战。

    主办方非常明确，将争取在原有展会基础上“出新意、出亮点、有特色”，努力把文交会打造成中国文化产品交易的重要平台、中外文化交流的重要窗口。因为在义乌这座城市，就聚居着20多万个经营户。在当下“互联网+”的风口，今年一季度义乌市共出口邮包32.7万个，货值161.4万美元。其中3月份共出口邮包26.9万个，货值129.1万美元。“网上丝绸之路”建设前景广阔，成为外贸新亮点。

    在义乌举办中国（义乌）文交会，显然也是要通过互联网“以小撬大”推动中国文化产品的交易、出口。事实上，小商品城在2012年也已开始把实体市场搬上网。采购商可在义乌购这一电商平台，找到感兴趣的商品，并在网上完成询价、下单等步骤。（本报通讯员 龚献明 本报记者 严红枫）