网络音频平台已到爆发期的前夜

    去年广播电台这个行业，整体收入200亿元，其中150亿元的收入，来自于汽车内收听这个场景。

    由于汽车消费火爆等因素，广播行业是唯一一个不受互联网巨大冲击的传统媒体行业。我把它称为：最后一个堡垒。

    而这个堡垒，目前已经开始受到些许挑战，各家网络音频平台正在悄然起步。

    近日，我走访了“蜻蜓FM”和“喜马拉雅FM”两家音频平台，写下此文，姑且通过被称为行业“第一阵营”的它们，一窥国内网络音频平台当下的发展，以及未来可能有的趋势。

用户在听什么？他们何时听？

    “蜻蜓FM”CEO杨廷皓说，网络音频平台目前用户主要集中在收听有声书、新闻资讯、情感生活等节目类别。就“蜻蜓FM”而言，高峰时间段是两个。其一，早上7～8点，这也是全天同时在线用户量的顶峰，节目以新闻资讯为主。其二，晚上9点到深夜1点，节目以有声小说、情感夜话为主。

    在对“喜马拉雅FM”平台上最受欢迎的1000个电台进行统计分析后，我发现了一个很有趣的现象：不同类型的节目，听众的收听时长是完全不同的。

    其中，音乐类、英语类、儿童类的节目，收听以碎片化为主，时长都在5分钟以下；但有声书、相声、最新资讯、历史以及财经这些类别的节目，收听时长则在20～30分钟。

    此外在网络音频平台上，当收听不到25%的内容时，听众离开的概率非常大。这就意味着，在音频这种媒介形式上，网络用户同样不太具有耐心。

    我还分析了各类别节目下的收听峰值时段。一个大致的共性是：22点几乎是所有类别的最高峰值时段，23点这个时间段忽然归于相对沉寂，而到了24点，很多类别的节目又开始热闹了——也许，很多人在23点准备洗脚睡觉吧。

“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”

    总体来说，两家公司的用户使用习惯差别并不是太大。内容提供上，目前而言差异化也并不太明显。不过事实上，两家内在的运营逻辑是有差别的。

    在“喜马拉雅FM”平台上，任何用户都有一个入口去上传自己的节目，而“蜻蜓FM”至今没有提供用户上传入口。所以前者会做培训电台运营者的项目，后者则并没有类似的运作计划。

    从短期的发展规划来看，“蜻蜓FM”因为和很多广播电台有一定的合作渠道，他们鼓励电台的DJ到平台上开设自己的个人栏目——“蜻蜓FM”一直定位自己是一个“互联网收音机聚合工具”，从这个意义上讲，它有点像音频领域中的“今日头条”。

    “喜马拉雅FM”则开始进行一个“喜马拉雅开放平台”的计划，也是和多家外部公司合作，提供自己的接口，进行内容输出。这一点，“蜻蜓FM”也在做，但从发力大小来看，“喜马拉雅FM”似乎更猛烈一些。

    其实，双方都有一个共识：目前整个网络音频市场属于“头部市场”阶段，这和市场的发达程度以及用户素养有关。这个阶段意味着，如果第三方想做一个受到追捧的网络电台，离开平台的推荐是相当困难的。因此，网络音频行业的“长尾市场”，可能还需要时日。

网络音频平台的未来

    “蜻蜓FM”成立于2011年9月，“喜马拉雅FM”成立于2012年8月。到目前为止，两家的历史都不长，但这个行业的历史很悠久。

    在博客红火的岁月里，一个叫“播客”的类别已经出现。但当时还不存在大规模的智能手机使用，播客一直很小众：拿着个人电脑听电台，不是不可以，但总有点奇怪。

    随着智能手机的普及以及移动互联网大潮来袭，网络音频平台也迅速得到了成长。短短几年，“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”两家都累积了亿量级的用户，算是风口上的“小猪”。

    但智能手机的增速已经放缓，对于这个行业来说，这件事很让人头疼，因为尽管用户量较大，但它们根本还没有建立起真正意义上的盈利。

    鉴于此，两家公司都把眼光投向了除智能手机以外的硬件领域。第一个领域就是汽车。这个领域看来很美好，但其实依然有些问题。由于开车时不允许司机对路况之外的东西投入太多注意力，网络音频平台的所谓海量节目，未必能有多大的优势。

    接下去的领域则是各种智能硬件或家居。比如“喜马拉雅FM”和知名的音响生产商“漫步者”达成了合作，“蜻蜓FM”则对手表表现出了浓厚的兴趣，在杨廷皓看来，手表对于网络音频来说，将是重要的智能硬件。

未了的纷争

    任何一个做内容的聚合平台，都会碰到同样的阶段：版权纷争。

    这种事，以文字和图片为主的门户网站打过口水仗，以视频为主的视频网站打过口水仗，这一次，轮到了音频平台这个行业。本月中旬，就有一起关于“喜马拉雅FM”和“多听FM”、“荔枝FM”网络音频平台之间的纷争，引发业界对网络音频版权的热议。

    在我看来，版权不是道德问题，而是商业利益问题。诉诸版权，是一种竞争策略，通过巨额的版权投入，将竞争门槛提高，驱逐资本不够雄厚的小玩家。但它必须有一个前提：这个市场存在，且足够大。

    发生在本月中旬的这场版权口水仗，其实充分说明一点，这个市场已经到了“刺刀见红”的时候。经过多年的发展，虽然看似这个市场在舆论认知中刚刚出现，但实际上，已经到了“红海”阶段。

    网络音频平台的商业市场目前并不大，而基于行业发展生成的新东西还属于未知。未知，才有想象力。

    但这个市场，已经到了爆发的前夜。这一点，我个人确信无疑。

    （作者系上海交通大学媒体与设计学院教师）