如何打造国内嘉年华品牌

    作为第五届北京国际电影节的重要组成部分，北京国际电影节电影嘉年华日前也在北京怀柔启幕。近年来，越来越多的嘉年华活动开始走近人们的文化生活。这个起源于欧洲传统节日的文化活动方兴未艾的魅力在哪里？它又如何影响着今天中国人的审美趣味和消费方式？

    嘉年华的前身是欧美狂欢节，最早起源于古埃及。多年以来，嘉年华逐渐从一个传统的节日，发展到今天成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会，并成为很多城市的标志。环球嘉年华、迪斯尼主题公园、环球影城成为全球知名的三大嘉年华品牌。

    近年来，这种风行世界的娱乐活动也在国内风行起来，包括旅游、娱乐、体育、餐饮等多种题材的嘉年华活动越来越丰富。嘉年华之所以在多个城市、多个领域被普及，就源于嘉年华中五花八门、趣味盎然的文化创意活动不仅能为居民和游客提供多种多样的玩乐体验，它们独具一格的创意和趣味性也能够带动相关产业，激发人们的消费欲望和消费热情，成为拉动文化消费、促进文化传播的重要力量。

    第五届北京国际电影节嘉年华策划执行负责人覃光华分析，不管是何种形式的嘉年华活动，一般都具备几个突出特点，一是紧密结合一个主题开展形式多样的活动。比如第五届北京国际电影节电影嘉年华的诸多活动都是围绕国际电影节的相关主题展开的，小到参观者手中拿的带有电影节标志的纪念品，大到影视科技体验、声光特效展演、明星见面会等活动都离不开电影节的核心主题。二是强调娱乐性以及与参观者间的互动性。嘉年华场内所有的灯光，音乐和设备的运转，都在努力为游人创造一种积极互动的环境，希望游人投身于这个营造出来的欢乐气氛中，尽情享受一切异彩纷呈的娱乐盛宴。三是注重传统文化与高科技的结合。记者了解到，北京电影节电影嘉年华活动既包括电影主题3D画展、5D电影体验、电影动漫Cosplay大巡游等时尚、尖端的体验活动，也有老爷车博物馆、《萧太后巡游》古装表演等传统文化的展示。四是嘉年华与旅游业紧密结合，力图打造旅游城市的文化符号。全球知名的嘉年华活动不仅有种类繁多的娱乐表演，也包含更多让人流连忘返的美食与购物活动，这些都是当地旅游业不可或缺的一部分。此次北京国际电影节电影嘉年华也是以怀柔雁栖湖景区为主场，杨宋影视城、顶秀美泉小镇和燕城古街为分会场，目的树立北京的旅游文化品牌。

    “以往一想到文化地标，就会联想到建筑和地产，这种城市符号的单一模式，已经跟不上国际城市的发展潮流。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，国内城市总体上还缺乏具有品牌效应的和文化活动及文化景观。他认为，首先，好的嘉年华创意活动先要和城市的发展形成深刻的互动，与经济发展水平和周边环境和谐统一，与当地文化特色相适应，能够引起人们的共鸣。其次，要有较强的趣味性和娱乐性，能唤起游客的好奇心，激发人们的消费意愿和消费潜力。精巧的创意、生动的形象、绚烂的色彩、充满童趣的设计都更容易成功吸引消费者眼球。（本报记者 温源）