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    光明日报 2015年02月03日 星期二

    让我们满面春风地“走出去”

    作者:陈海燕 《光明日报》( 2015年02月03日 07版)
    陈海燕

        中华文化“走出去”是文化企业的使命和责任,“走出去”是为了促进文化交流、更好地了解世界,也是为了更好地“引进来”。

        我们希望外界能够了解到,中国文化企业“走出去”是抱着促进国际文化交流、为人类文明作些贡献、增进相互了解的目的的。我们希望能够淡化国际上可能出现的对“走出去”的猜疑、警惕、防范和抵制。“走出去”应有正确的策略,让我们用外国人易于接受的话语体系和表达方式,满面春风地“走出去”。

        我们希望通过我们文化单位的对外传播,赢得世界对于中华文明的尊重和向往,赢得世界对于中华民族复兴的认同和支持,赢得世界对于中国特色的理解和容纳。我们希望响应国家大战略,通过文化“走出去”为中国和平发展营造一个友善、亲和的国际舆论环境。“走出去”的关键是让内容得到有效传播,凤凰集团这些年来版权输出的数量每年保持两位数增长,但在新的时代,内容的有效传播可能会更多地依赖数字技术和互联网。我们还将很多数字内容制作成交互式的程序,通过全球热门的一些平台进行销售。

        我们体会到,“走出去”中建立桥头堡是非常必要的,建立海外机构就是建立海外桥头堡,使“走出去”常态化,目前凤凰已经在六个国家建立了分支机构。

        “走出去”还要克服“文化折扣”障碍,有效的方式就是实现本土化。我们遵循本土化原则,培养完全适应当地水土的国际化团队,我们并购美国PIL公司,首先因为我们看重这家企业的国际渠道及其国际化团队,同时可以为中国动漫形象走向世界增加一个通道。

        我认为,中国不仅仅是世界地图上的一个庞大国家,而且是生气勃勃的重要力量,中华民族的硬实力和软实力的快速增长是不可遏制的趋势。随着中国经济的持续发展,特别是得益于持续多年的城市化进程,中国的文化产业将会高速增长,特别是随着一些大型甚至巨型的文化企业将会崛起,中国将会由文化大国走向文化强国。在出版行业,全球最著名的出版传媒强企历来都是出自欧美国家,中国的出版企业应当更加努力,努力在世界出版传媒强企的阵营中占有一席之地。

        (作者系凤凰出版传媒集团董事长)

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