“互联网思维并不是互联网人的专利”

    在新媒体时代，以音频为媒介的广播节目面临严峻挑战。然而，在日益严峻的大环境下，《海阳现场秀》却成功实现了突围，开播3个月收听率从同时段20名开外飙升至前4名，成为中央人民广播电台文艺之声的王牌节目。

    日前，《海阳现场秀》迎来了开播4周年庆典。谈到为何能在新媒体浪潮中成功突围，海阳工作室总监、《海阳现场秀》主播海阳说：“互联网思维有一个误区，它并不是互联网人的专利。互联网思维就是一种思考方式，用好它，你的广场舞就会比隔壁大妈跳得更得瑟。”

笑＋反思²

    每天晚上五点到六点，如果将波段调至FM106.6兆赫，你就会听到一个名叫海阳的男人操着一口东北腔跟大伙儿侃新闻——这是中国第一个获得“金话筒”奖的脱口秀节目《海阳现场秀》。节目中，主持人海阳放低姿态，把自己塑造成一个亲和、有小缺点且经常愤愤不平的小人物，以善意的幽默嘲解新闻热点，发扬“小骂大帮忙”的娱乐精神，为劳累一天的上班族缓解压力，带来欢笑。

    “我们在嬉笑中传递主流价值观，关怀社会民生。在我们的节目里，你会听到今天发生的大事和针对这件大事产生的有趣、独到的点评。”海阳介绍，2013年他们获得“金话筒”奖的作品，落脚点就是结合当时备受关注的电视剧插播广告一事进行的调侃点评。由于是社会热点事件，不容易受到收听地域限制，因此节目迅速引起多地听众共鸣。

    随着人们笑点的日益提高，央视春晚的语言类节目正面临素材匮乏的困境。那么，《海阳现场秀》是否也面临相似难题？海阳坦言，节目运行4年来可用段子的范围越来越小，但他们在不断创新广播喜剧创作手法，比如蒙太奇音频的选择和制作等，而这些需要投入很大精力，需要广泛集纳社会“外脑”资源。

    调侃和自嘲虽是节目的特色，但海阳认为，笑不是他们追求的最终目的。

    “调侃不是吐槽，我们不要哗众取宠的笑料，而要幽默的人生智慧。通过主持人自嘲、夸张的表达方式和脑筋急转弯式的幽默，巧妙地让听众在情理之中、意料之外会心一笑。”海阳将自己的脱口秀总结为一个公式——“笑＋反思²”。

    纵观全国广播类节目，与《海阳现场秀》同一时段的交通直播节目不在少数，并且趋于同质化。“现在很多的广播娱乐节目都是话题漫谈式的，找一个话题，读一些听众的留言，就可以做两三个小时的节目，这样的节目形态需要创新。希望广播节目的呈现形式可以掀起一股创新潮，这样对整个广播事业的发展都有益。”

    不过，海阳强调，《海阳现场秀》本质上还是一档新闻娱乐脱口秀节目，在国家电台的播出平台上进行传播，政治导向、舆论导向和内容品位都要牢牢把握。

移动互联网的弄潮儿

    “你们一定要好好学英语，即使你以后去工地上搬砖、挑沙子、烧锅炉，当你们一起使劲儿搬砖时，别人喊‘一、二、三，起’，你就喊‘One two three go’，显得比别人要有文化得多！”《海阳现场秀》不仅在音频直播时笑料不断，而且还通过微博、微信以及广播APP等平台推送欢乐，上面这个笑料就是其官微中的一条。

    “融媒体时代的传播让很多年轻人、网友成了节目的粉丝，他们也许没有听过广播版的《海阳现场秀》，但是却可能在APP上听过，在微信、视频网站上看过，这让《海阳现场秀》这一品牌广为人知。”

    海阳说，以前大家听广播，主要依靠收音机，后来私家车成了主要载体；新媒体时代的到来，让手机客户端成为大家听广播的首选工具。移动互联网让广播人能够深入地了解听众的喜好，从而将更符合移动收听的内容奉献给听众。

    “对于互联网浪潮，我们不排斥、不惧怕，而是要拥抱它，这样才能成为这股浪潮的弄潮儿。互联网思维有一个误区，它并不是互联网人的专利。互联网思维就是一种思考方式，用好它，你的广场舞就会比隔壁大妈跳得更得瑟。我们努力寻找广播和新媒体各自的优势，顺势、借力发展，才有了现在的一点点收获。”

    据了解，从2011年开播以来，《海阳现场秀》已经包揽了国内脱口秀节目的所有大奖。2013年，他们开启了工作室运营模式，吸引着众多电台主持人团队前来交流学习。此外，他们还加盟山东卫视打造了电视版脱口秀节目《语众不同》，并与辽宁卫视合作推出大型现场脱口秀节目《海阳剧乐部》。

    虽然拥有众多粉丝，但令人感到意外的是，《海阳现场秀》的制作团队只有5人。海阳说，以工作室为团队作战，管理更自主，分工更明确。“负责内容创作的伙伴儿会挖空心思把段子编好、把点评想得有趣，负责品牌推广的伙伴儿会想尽办法让品牌有更多的曝光率，因为这些都与年终考核挂钩。当明确各自的目标时，大家的心就往一处使了。”

    海阳透露，2015年自己的团队会以融媒体、跨媒体相结合的方式来整合品牌，包括在互联网上推出原创的音视频节目，策划发起公益活动提升品牌价值，继续玩儿转微信、微博等新媒体传播工具。

    （光明网记者 邱晓琴）