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    光明日报 2015年01月28日 星期三

    培育和践行社会主义核心价值观·百家经验84

    上海杨浦延吉新村:社区宣传围绕百姓生活走

    作者:本报记者 曹继军 颜维琦 《光明日报》( 2015年01月28日 03版)

        如何在人口密度较大的社区街道,以老百姓喜欢的方式培育和践行社会主义核心价值观?在上海市杨浦区延吉新村,社区公益广告不是走走形式、摆摆样子,而是让百姓真正爱登、爱看、有共鸣。

        在延吉新村走一遍,就会发现,这里的社区公益广告原创率极高。一位街道工作人员告诉记者,这些公益广告大多来自社区居民。通过《今日延吉》报刊征稿,向辖区单位定向约稿,邀请群众团队参与,去年9月开始,社区征集到百姓原创公益广告画作50余幅、公益广告语600余条,精心制成公益广告,发布在小区、主要干道等人流集中区域,用“百姓制造”最大限度使公益广告符合“百姓口味”。

        延吉新村组织社区退休教授、“草根”作家、书画爱好者组建社区原创公益广告评审团,挑选出原汁原味的百姓公益广告画作、广告语。街道工作人员发现,当把“话语权”交给百姓,让百姓站在舞台中央时,居民的参与度和关注度也明显提高。

        在延吉新村,快乐志愿者陈家逸、“义校校长”房金妹等身边好人、道德典范成为社区公益广告的主角。这些“今日延吉人”的事迹更能成为百姓们街谈巷议。在社区原创广告上,延吉新村还着意展示杨浦的文化积淀和“三区联动”的发展节拍,使公益广告更具时代气息。这些社区里的原创公益广告落细、落小、落实,使百姓践行价值观随心而动,随手而为。

        几个月的探索实践,让延吉街道的工作人员更加感受到,社区公益广告发布的关键是围绕百姓生活圈子走,切忌华而不实。一系列媒体平台,一片市民广场,一批在建工地,一批居住小区,一批便民服务点,一个文明区域,一块公共绿地,一些主干道,一个公园,一家餐馆,针对不同区域的不同人群特点、不同场所的不同文明要求、不同个体的不同价值追求,他们着力打造“十个一”工程,为每个试点区域设定公益广告宣传点位主题,赋予核心价值宣传的层次感、文化感、设计感和亲近感。

        (本报记者 曹继军 颜维琦)

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