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    光明日报 2015年01月15日 星期四

    提高中国高校网络国际传播力的对策建议

    作者: 《光明日报》( 2015年01月15日 15版)

    更新对外传播观念,综合提高传播质量

     

        首先要精心选择传播内容。由于国情和文化差异,大家对新闻的关注点存在不小差别,在内容上,必须考虑内容和对方文化背景的融合,尽量“国际化”,才能因势利导,收到更好效果。

     

        其次要找到好的传播切入点。尽量通过“讲故事”的形式,让传播内容“易传播化”。从高校来说,大学故事、大学人物、学生生活等都是比较吸引人的题材,深入研究题材内容,找到吸引人、感染人的切入点,往往会获得更多关注,达到良好的传播效果。

     

        从宣传手段上来看,一些学校的传播重点还停留在传统的纸媒上,对网络传播和新媒体传播不够重视。而实际上互联网的及时性、有效性和兼容性,高效率、大范围的优势,对于扩大学校的知名度、传播学校的美誉度,相当有效,远非传统的纸媒可比。

     

    打造高素质的对外传播团队

     

        要在对外传播中,打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音,迫切需要建立一支懂传播、精外语、有文化的高素质对外传播团队。其中既需要去挖掘具有学校特色的传播素材的采访人才,还需要英语方面的专才通过道地的英文去讲述,更需要选择最佳的平台和渠道去进行展示和最大化传播,才能讲好吸引老外的中国故事。

     

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